Вдалий рекламний хід, відвертий сексизм або спроба використовувати еротику для наживи? Розбираємося, навіщо в новій рекламі ліків від застуди актриси так активно смокчуть і лижуть. 
Джерело фото: Flickr / Sergio Fabara Munoz
Особи дівчат не видно, крупним планом показані тільки їх губи. Немов в дешевому порнофільмі, дівчата облизуються, грають мовою з кубиком льоду і нарешті пристрасно впиваються ... в морозиво на паличці. Як зазначив один з користувачів Twitter: «Ні, серйозно, передбачу продукт по першій половині ролика, ви не вгадаєте».
Зрозуміти, що хотіли продати автори рекламного ролика, можна тільки з останніх секунд. Йдеться про нові ліки від застуди. Один пшик дивного кошти в рот - і дівчина миттєво одужує. «Для тих, кому важливі фантазії, а не хворе горло», - з'ясовується в кінці.
Фантазії - це, звичайно, чудово, але ви зустрічали хоч одну людину, для якого було важливо хворе горло?
Мотив з фантазіями невипадковий. Ось як продукт рекламують в Facebook: «Скільки фантазій пов'язано з жіночими губами! А як зробити так, щоб дискомфорт в горлі не заважав виконання найвідвертіших бажань? Дивись ролик і дізнайся, як здійснити всі свої фантазії! »
«Еротична» реклама викликала в соцмережах неоднозначну реакцію. «Я взагалі подумав, що це не ліки, а нібито бризкати в горло, і вжух - у тебе бездонна глотка», - з іронією зазначив один з глядачів. «Висновок: ця реклама образить жінок і відлякає чоловіків», - зазначає інша глядачка.
Що ж, якщо завданням було привернути увагу - трюк вдався. Всього за пару днів ролик набрав майже мільйон переглядів тільки на майданчику YouTube. Правда, подивитися його можуть тільки повнолітні користувачі сервісу. Мабуть, відверті натяки рекламників не залишилися непоміченими.
Секс продається
Судячи з коментарів, у багатьох людей ролик викликав або відторгнення, або насмішку. У ньому немає повноцінного сюжету, персонажів і навіть спроби створити закінчений твір. Ніяких корисних і унікальних властивостей рекламованого препарату ми також не побачили. Навіщо ж знімають таку рекламу?
В наші дні рекламний ринок, особливо в інтернеті, нагадує кішки-мишки. Під час споживання онлайн-контенту люди всіма правдами і неправдами намагаються позбутися від настирливої реклами. Завдання кліпмейкерів - утримати їх увагу хоча б на кілька секунд: не дати переключити, прокрутити або закрити ролик.
Це можна зробити трьома способами. По-перше, рекламувати щось корисне і потрібне для людини. Ось тільки люди не дурні і шукають потрібні їм речі самостійно, а також спираючись на поради родичів, друзів і лідерів думок. Тут нахрапом не візьмеш, потрібно вдумлива і продумана концепція рекламної кампанії.
По-друге, кращий спосіб швидко привернути увагу - створити дійсно цікаву і талановиту рекламу. Не дивуйтеся, її як і раніше знімають, причому не тільки за кордоном, але і в Росії. Цього року росіяни завоювали три «Каннських левів» - ці нагороди щорічно вручаються в ході найбільшого фестивалю реклами.
По-третє, можна зробити щось шокуюче і провокаційне, але тут важливо не зірватися у прірву дурновкусия. На жаль, простіше піти по найпростішому шляху. Є вислів, добре відоме всім пов'язаним з рекламою професіоналам: «Секс продається». З незграбних спроб надати проекту еротичність в результаті і народжуються «креативи», де дівчата смокчуть кубики льоду і лижуть морозиво, нібито прийняли не простудне ліки, а афродизіак.
На фото: Фотомодель Кара Делевінь Джерело фото: Flickr / Gage Skidmore
Сексистські реклами не рідкість і в інших країнах. У жовтні минулого року компанія IKEA була змушена вибачатися за дискримінацію одиноких китайських жінок, а напередодні Нового року в історію потрапила відома модель Кара Делевінь. Приводом для скандалу став ролик, в якому відвертий наряд моделі коментують перехожі-чоловіки. В кінці вона заходить в клуб з назвою «Я хочу Choo» (так називається бренд взуття та аксесуарів). Зараз рекламний ролик і будь-які його згадки видалені з офіційних соцмереж бренду.
Здавалося б, ці історії повинні навчити, що краще не зловживати темою сексу, особливо там, де це недоречно. Але в гонитві за лайками і переглядами креативщики все також забувають про почуття міри. Залишається нагадати їм, що секс продається, а ось відчуття смаку купити не можна.
Фантазії - це, звичайно, чудово, але ви зустрічали хоч одну людину, для якого було важливо хворе горло?А як зробити так, щоб дискомфорт в горлі не заважав виконання найвідвертіших бажань?
Навіщо ж знімають таку рекламу?
