написано 21.05.2015
Оголошення про запуск нового формату реклами в «ВКонтакте» (поки в режимі бета-тестування) з'явилося в Мережі ще місяць тому.
Опис від адміністрації «ВКонтакте»:
«До запису можна буде додати: текст, ілюстрацію або фотоальбом, прикріпити відео, повноцінну сторінку, опитування, карту і так далі. Користувачі зможуть поділитися або зробити позначку «Мені подобається» до рекламної записи. В рамках формату рекламодавцю буде доступна вся необхідна інформація про кількість взаємодій з просуває записом: платний і органічний охоплення, сума переходів по посиланню з записи, а також число переходів в співтовариство, приховування записи і так далі ».
Днями в «ВКонтакте» почався галас. Користувачі раптово побачили в своїх новинних стрічках і на сторінці «Відповіді» брендовані публікації з позначкою «Рекламна запис». Рекламні пости, як було обіцяно, з'явилися і в мобільному додатку. Такі новини юзерам, м'яко кажучи, не сподобалися.
Найбільше дістається великим компаніям, чию рекламу побачило більше людей. Наприклад, Ощадбанк і «Білайн», які взяли участь в тестуванні, сьогодні старанно видаляють негативні коментарі і терпляче відповідають передплатникам, що це новий формат, і скоро в стрічці з'явиться реклама та інших компаній.
Що далі?
Зараз користувачі обурені, вимагають «повернути Дурова» і побоюються, що скоро «ВКонтакте» введе платний сервіс «Відключити рекламу». Але нав'язування реклами чи здатне знизити відвідуваність сайту, який впевнено займає перше місце в російському SMM . Короче і заспокояться.
Для рекламодавців новий формат - безсумнівно, перспективна можливість просування. Таргетована реклама в лівій частині сторінки довгий час залишалася основним методом в «ВКонтакте», але більшість користувачів схильне синдрому «банерної сліпоти», а пост у всю ширину стрічки стовідсотково буде більш помітним.
Новий формат поки не згадується в, так що вартість і умови розміщення реклами в стрічці нам поки не відомі. Але сплеск активності користувача говорить, що офіційного запуску чекати залишилося недовго.
PS Ще трохи корисної інформації по темі в нашому блозі:
● Вірусна реклама: уроки переможців «Каннських левів» -2014
● Успішна бюджетна вірусна реклама на прикладі 5 продуктових брендів
● Як банки втрачають можливість просунутися в соціальних медіа
Автор: Надія Свєтлова
Що далі?Що далі?
