- Креативом по національній гордості Українському МОЗ на замітку! Виявляється, навіть настільки прозові...
- Фіорди, гори, сонце і ... хламідії - насолоджуйтеся!
Креативом по національній гордості
Українському МОЗ на замітку! Виявляється, навіть настільки прозові та звичайні заходи, як профілактика венеричних недуг і реклама безпечного сексу, можуть заграти яскравими фарбами, залучаючи до актуальної теми увагу максимального числа представників цільової аудиторії. Досить проявити винахідливість, новаторство, залучити приватний (звичайно ж, соціально відповідальний) капітал, а також зіграти на струнах національної гордості - доведено досвідом європейських колег!
Хто нарядив, той переміг!
Зупинити ВІЛ / СНІД та сучасну епідемію захворювань, що передаються статевим шляхом, можуть тільки інноваційні методи і нетрадиційні підходи, впевнені у федеральній службі громадської охорони здоров'я Швейцарії. Спільно з федерацією Aids-Hilfe Schweiz і некомерційною організацією Sexuelle Gesundheit Schweiz швейцарський мінохоронздоров'я запустив незвичайну просвітницьку кампанію за безпечний секс під девізом «наряд і переміг» (Suit Up and Win).
Девіз сучасної Швейцарії: «Поряд і переміг!»
В рамках даної ініціативи відвідувачам басейнів, нічних клубів, різних фестивалів та інших розважальних заходів за липень-жовтень безкоштовно роздадуть 400 000 презервативів. У непримітної на перший погляд кампанії є яскрава «родзинка» - володар фірмового презерватива Love Life отримує можливість взяти участь в моментальної секс-лотереї і виграти приз - від пачки мюслів або кошики з продуктами до велосипеда, газонокосарки, 65 '' телевізора і комплекту садових меблів . Досить зайти на сайт Love Life, ввести код з упаковки презерватива і отримати персональний подарунок. Інтерес стимулюється кумедними тематичними відеокліпами - часом на межі фолу. До речі, держава грошей не витрачає: призи надані приватними компаніями - спонсорами корисної ініціативи.
Газонокосарка за презерватив!
«Секс без жалю і докорів сумління вже благо, оскільки жалю провокують емоційний стрес, а тисячі цінних призів стануть додатковим приємною нагородою», - впевнені організатори Suit Up and Win, які прагнуть наочно продемонструвати швейцарцям всі принади безпечного сексу. Судячи з усього, радувати співгромадян творчими рішеннями влада має намір довго, адже кампанія з профілактики ВІЛ / СНІД та ЗПСШ розрахована на 30 років!
У країні з населенням 8,5 млн. Чоловік налічується близько 20 тис. Пацієнтів з діагнозом ВІЛ, а в 2016 р зафіксовано 542 випадки інфікування небезпечним недугом. У тому ж році сифіліс виявлено у 733, а гонорея - у 2270 громадян, при цьому хламідії діагностовано у 11 тис. Швейцарців.
Фіорди, гори, сонце і ... хламідії - насолоджуйтеся!
Втім, рекламувати туристичні принади країни можна і більше нетрадиційними методами, наприклад, рекламою відверто небажаних «сувенірів». Так, в Норвегії мережу супермаркетів 7-Eleven запустила провокаційну рекламу презервативів, викликавши глибоке обурення Національного туристичного ради.
У 43-секундному відеоролику - під заспокійливу мелодію і на тлі захоплюючих дух пейзажів - описуються всі принади, які очікують прибувають до Норвегії туристів: «Норвегія - країна фіордів, гір, опівнічного сонця ... і хламідій. У Норвегії зафіксований один з найвищих рівнів поширення хламідіозу в Європі. Прибутки з-за кордону? Захищайте себе під час контактів з місцевими жителями - купуйте презервативи в 7-Eleven ». Відповідні рекламні плакати зустрічають туристів в Осло прямо на центральному вокзалі.
«Ласкаво просимо в Норвегію - країну фіордів і хламідій!»
«Подібна реклама виставляє норвежців похітливими, неосвіченими і божевільними на сексі людьми. Так рекламувати Норвегію і норвежців неприпустимо - це катастрофа », - заявили представники Visit Norway і туристичного ради в інтерв'ю виданню Dagbladet.
А ось в місцевій некомерційної організації Sex og samfunn ( «Секс і суспільство») дії 7-Eleven вважають виправданими. «На наш погляд, реклама містить важливе повідомлення, подане об'єктивно і помітно. Заява про поширеність хламідіозу в Норвегії відповідає істині. З 2016 року в країні, де проживають 5 млн людей, діагностовано понад 26 тис. Випадків захворюваності на хламідіоз, а презервативи у норвежців особливою популярністю не користуються ».
Скандальна реклама моментально стала вірусної: темі норвезьких хламідій приділив увагу відомий британський комік і ведучий авторської програми на телеканалі HBO Джон Олівер. Він присвятив історії один з випусків своєї передачі (відповідний ролик набрав понад 800 000 переглядів).
«Розробляючи цю кампанію, ми були готові до неоднозначного сприйняття і сподівалися, що нам вдасться достукатися: найгірше було б, якби ніхто не звернув на неї уваги. Головна ідея проста - злегка ущемити національну гордість норвежців. Може бути, хоча б так вони задумаються і почнуть користуватися презервативами частіше », - пояснюють керівники рекламного агентства Morgenstern.
Слушна думка! Може бути, українським рекламістам слід скористатися досвідом норвезьких колег і в креативній формі нагадати співгромадянам про сумну популярність України, що займає в Європі друге місце по захворюваності на туберкульоз і міцно утримує перше місце за кількістю ВІЛ-інфікованих пацієнтів? А раптом національна гордість прокинеться ?!
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Прибутки з-за кордону?А раптом національна гордість прокинеться ?
