Щорічно курение стає причиною смерті 5,4 мільйона чоловік. Прогнозується, що до 2030 року це число збільшиться до 10 млн осіб на рік.
Сьогодні хотілося б поділитися з вами відмінним матеріалом, написаним Тетяною Гладенковой, студенткою Географічного факультету МГУ ім. М.В.Ломоносова, яка провела прекрасний аналіз антитютюнової соціальної реклами.
Активна боротьба із курінням у всьому світі ведеться щодо давно, на різних рівнях (країни, регіони, міста) і різними методами.
Росія зі свого столицею не відстають: з давніх пір ведуть свою діяльність спільноти по боротьбі з курінням, протистояння згубної звички ведеться через соціальну рекламу і спеціальні акції.
Крім того, 1 червня 2013 року в силу вступив Федеральний закон "Про обмеження куріння тютюну" в громадських місцях. Здавалося б, зроблений колосальний крок назустріч здоровому майбутньому населення і "здоров'ю суспільства". Однак проблема полягає в тому, що закон прийнятий, а умов для його реалізації немає.
Позначений приблизний список місць, де куріння суворо заборонено, однак "альтернатива" курцям відсутня. У країні, де 40% населення курить, такі "недогляди" можуть привести до серйозних соціальних конфліктів, які базуються на дискримінації прав курців громадян. Вони, може, і раді не створювати незручностей некурящим, але не мають такий можливості, не відмовившись повністю від своїх бажань і интересов. Баланс інтересів знайти не вдається, та й шукається він?
Розумна реалізація антитютюнового закону є не просто важливим кроком в боротьбі за здоров'я росіян, вона стосується основ розумного розвитку міст.
Ядро розвитку сучасного міста (і в фізичному, і в нематеріальному вимірі) - це суспільний простір. Тут стикаються різні погляди та інтереси, тут важлива гармонія, взаємоповага і баланс бажань і запитів.
Закон про обмеження куріння стосується в першу чергу не питанням охорони здоров'я та "поліції моралі", але проблемою взаємоповаги різних груп суспільства і гармонійного розвитку громадського простору.
Надалі буде зрозуміло, наскільки при повноцінній його реалізації будуть враховані поточні недоліки і чи буде розглядатися цей закон в першу чергу з точки зору збалансованого розвитку громадського простору і взаємодій громадян. Однак ризики і помилки вже помітні.
Цього не скажеш про більш гнучких інструментах боротьби з курінням: про соціальної реклами і мобільних додатках для курців. Швидше за рекомендаційні та просвітницькі, ніж обмежувальні і розпорядчі, ці методи іноді бувають навіть ефективніше радикальних законодавчих ініціатив.
Розглянемо кілька кращих практик.
Соціальна реклама: ефект шокової терапії
Як правило, основна частина соціальної реклами створюється в жанрі "шокуючий креатив". Така реклама привертає уваги, змушує задуматися, дивує, вражає, а іноді навіть викликає відразу.
Деякі психологи та лікарі вважають, що будь-яке зображення сигарети або слово "куріння" в будь-якому контексті (навіть в самому непривабливому), дає зворотний ефект [1]. Людина із залежністю від нікотину не звертає увагу на загрозливі написи і неприємні наслідки, а думає лише про те, як закурити.
З іншого боку, в Інтернеті все частіше і частіше стали з'являтися думки про те, що соціальна реклама проти куріння спонсорується так званими тютюновими лобі, які зацікавлені не в скороченні кількості людей з цією згубною звичкою, а навпаки, в його примноженні.
З іншого боку, подібна реклама призначена не тільки для курців зі стажем, які б під враженням від шокуючих постерів розлучилися з сигаретою. Тому, незалежно від мотивації творців, позитивний ефект соціальна реклама в будь-якому випадку має.
Особливо часто така реклама орієнтована саме на підлітків, які легко піддаються впливу і наслідують приклад старших курців, але з таким же успіхів можуть слідувати і рекомендацій яскравою соціальної реклами.
Так, Федеральна служба Бельгії з охорони здоров'я населення доносить до підлітків і молодих людей думка про шкоду куріння за допомогою "чорного гумору" реклами.
На барвистих плакатах зображені палять молоді люди, друзі яких роблять їм педикюр, допомагають нести важкі сумки і т. Д. Слоган рекламної кампанії свідчить: "Будьте поблажливі до курців, адже вони проживуть набагато менше, ніж ви".
Соціальна реклама часто не просто іронізує, але лякає глядачів: обвуглені пальці, ноги і губи, пістолет з сигаретами замість патронів, фотографії дітей з пакетами на голові, які символізують задушливий сигаретний дим, петлі на шиї і ніж, перерізав вени, фотографії хворих на рак людей та інші неприємні образи залишають глибоке враження і змушують людей задуматися про позбавлення від смертельно небезпечної звички.
У діловому і торговому центрі Сінгапуру кілька днів люди могли бачити доктора, медсестру і людини в інвалідному візку з написом: "Куріння є причиною раку". В колясці сидів реальний хворий, умираючий від раку легенів і погодився допомогти Фонду по боротьбі з курінням для того, щоб якомога менше людей страждало так само, як він.
В Єгипті створено "антинікотиновий придверні килимок", наочно показує, що відбувається з легкими згодом при їх регулярному "забрудненні" сигаретним димом і при неуважному до них ставлення:
Страхітливі зображення розташовують не тільки на підлозі або стінах, а й на стелі. Один із прикладів - соціальна реклама під назвою "Затягуючись, ти вже однією ногою в труні".
А розробники із німецького агентства Serviceplan встановили біля входів у великі торгові центри стенди зі скляними легкими, наполовину наповненими недопалками.
Аналогічного ефекту прагнули в агентстві Saatchi & Saatchi London: дизайнери намалювали легкі на прозорих попільничках.
Інший незвичайний антитютюновий елемент дизайну під назвою "Кури свою сигарету зовні" був створений в бельгійському агентстві LG & F:
Агентство Ogilvy створило для Перуанської ліги по боротьбі з раком зовнішню рекламу, яка наочно демонструє шкоду, яку завдають курцями своїм рідним і близьким.
За півтора місяця волонтери організації зібрали 15 000 недопалків від сигарет. Потім їх наклеїли на рекламну панель, а в кутку олійними фарбами намалювали маленьку налякану дівчинку, закривається руками від насувається на неї хмари з недопалків.
Рекламну панель розмістили на тротуарах, щоб кожен перехожий стикався поглядом з лякаючою картиною.
Для проведення агітації своєї діяльності і просвіти населення перуанські волонтери також скручували буклети проти куріння в трубочки, що імітують сигарети, і розкидали їх в місцях скупчення людей.
А ось таким чином агентство M & C SAATCHI в Великобританії в 1997 році використовувало взаємодію збільшувального скла і сонця в кампанії проти куріння. Слоган: "Куріння викликає хвороби серця".
Національна рада з боротьби з курінням в ПАР розмістив на автобусах застережливе повідомлення про те, що обходити автобус спереду небезпечно для життя. Дрібним шрифтом нижче пояснюється, що такого роду застереження не проігнорує жодна розсудлива людина, на відміну від напису на пачці сигарет про те, що куріння вбиває.
Агентство Ogilvy London перетворила хімічну автоцистерну на гігантську сигарету, показавши за допомогою попереджувальних знаків, скільки шкідливих речовин міститься в тютюні. Танкер "Куріння-отрута":
Чилійська організація проти раку випустила плакати соціальної реклами із слоганом "Куріння не просто суїцид. Це вбивство." Організація CONAC вирішила нагадати курцям про те, що вони не тільки руйнують своє здоров'я, але і отруюють оточуючих.
Наостанок - ще один "задушливий" приклад: постери таїландської соціальної кампанії, присвяченій проблемі пасивного куріння, зображують курців, які душать людей, що знаходяться поруч з ними. Варто відзначити, що жертви в даному випадку посміхаються і намагаються показати, що все, що відбувається їм подобається. Напис на постері говорить: "Пассівноe куріння - вбивство, навіщо дозволяти?"
за матеріалами http://adline.by
Напис на постері говорить: "Пассівноe куріння - вбивство, навіщо дозволяти?
