Жоден бренд не створюється з «нізвідки», як і не розвивається в «нікуди»; тут важливою є чітка зрозуміла стратегія - позиціонування, яке характеризує місце компанії, її товарів чи послуг в різних категоріях маркетингових показників.
поняття позиціонування
По суті, позиціонування представляє собою базисну основу бренду, стратегію його діяльності і просування, розраховану на довгострокову перспективу. Воно може розумітися як процес розробки позиції торгової марки або визначати ключову квінтессентную фразу (філософію) бренду.
Для досягнення більшої ефективності, доцільно розробляти позиціонування, грунтуючись на детальному вивченні інших брендів та інформації, отриманої в результаті проведення маркетингових досліджень. Це дозволяє створити найбільш точне уявлення про існуючу ринкової ситуації і оцінити пропозицію конкурентів.
Позиціонування бренду включає в себе:
- портрет цільової аудиторії (частіше споживача, замовника) з урахуванням інтересів, середнього віку, регіону проживання і т.д .;
- атрибути бренду, які повинні бути максимально унікальними і мати високе значення для цільового споживача;
- основну ідею марки - філософію її діяльності, бажаний імідж.
