20.07.2017
Наталія Фішман представила нові бренди парку: буква Про з арок і «чорний трикутник» - Black Pochmak
Вибираючи бренд для парку «Чорне озеро», помічник президента РТ Наталія Фішман розгледіла спосіб забрендувати все 189 парків Татарстану, віддавши перевагу вирішенню московської компанії AdWorm, яка обслуговувала «Газпром-медіа» та цирк дю Солей. Воєдино їх повинен об'єднати стиль традиційного татарського орнаменту. Парк у КФУ же обросте оригінальної аркою і брендовим кафе. Як будуть виглядати покажчики і логотипи найстарішого парку Казані, дізнався на вчорашній презентації кореспондент «БІЗНЕС Online».
«НЕ КОЖНОМУ ПАРКУ ПОТРІБЕН СВІЙ бре НД, айдентіка»
Напередодні ввечері прямо в амфітеатрі казанського парку «Чорне озеро» широкому загалу презентували переможців відкритого всеросійського конкурсу на розробку бренду реконструюється з 2016 року зони відпочинку біля КФУ. Почути імена переможців, а також дві лекції з урбаністики від москвичів зібралося не менше сотні чоловік. Стоячи босими ногами на пофарбованих у білий колір дошках з модрини, помічник президента РТ Наталія Фішман несподівано для присутніх повідомила, що переможець на цей раз не один - їх цілих три.
Всього в конкурсі взяли участь 33 компанії з 10 міст Росії. Переможцями за рішенням 13 членів журі під керівництвом мера Казані Ільсур Метшін стали московські агентства «AdWorm і партнери» (1-е місце), Supermarket (2-е місце), а також казанська «Теорія» (3-е місце). Остання і запропонувала нову назву трикутника - Black Pochmak - і візьметься за оформлення річного паркового кафе на місці знесеної альтанки праворуч від арки закоханих.
«Поки ми не закінчили реконструкцію, але роботи ведуться, і вони завершаться в цьому році, - сказала на презентації помічник президента РТ. - Парк вже живе, і йому потрібна своя система комунікацій. Я ще ніколи не брала участь в такому млосно боргом засіданні журі - 6 годин. Вибір у нас був дуже непростий. В результаті конкурсу ми отримали не один продукт, а три, які знайдуть своє застосування ».
AdWorm запропонувала графічну систему, в основі якої - традиційний татарський рослинний орнамент, переосмислений в сучасних тенденціях графічного дизайну. За словами Фішман, концепція агентства AdWorm саме на «Чорному озері» впроваджена не буде, зате вона ляже в основу оформлення громадських просторів по республіці - на всіх 189 упорядкованих об'єктах. «Тому що концепція прекрасна, рухлива і мобільна, - пояснила вибір помічник президента РТ. - Кожній території потрібна комунікація, але не кожному парку потрібен свій бренд, айдентіка. Це новий спосіб прочитати традицію: тут, з одного боку, немає зовсім вже традиційного прийому, а з іншого - тут добре читається татарський орнамент, кольори. Це може перетворюватися у що завгодно: від умовної бруківки і гумової крихти на дитячих майданчиках до вуличних меблів, навігації, сувенірної продукції ».
Серед клієнтів AdWorm, як то кажуть на сайті компанії, «Газпром-медіа», видавництво АСТ, Cirque du Soleil Russia, парк «Музеон в Москві».
ХІТ «ЧОРНИЙ Ечпочмак» І ЖОДНОЇ КОПІЙКИ БЮДЖЕТНИХ КОШТІВ
Друга команда-переможець - Supermarket - після доопрацювання запропонованого стилю повністю візьме на себе оформлення парку «Чорне озеро». Студія запропонувала рішення, в якому поєднуються історія парку, сучасний ритм життя та актуальні тенденції в дизайні. В основу концепції лягла симетрія і відображення. У логотипі парку арка закоханих дзеркально відображена і утворює букву О. Метафора бренду: «Зазирни в« Чорне озеро », і ти відкриєш для себе щось нове».
«Раз вже ми переможця забрали на масштабне завдання, то у нас немає сумнівів, що доробимо і покажемо незабаром доопрацьований варіант, - сказала Фішман. - Другий стиль ми позбавимо від навмисної татарського, бо ми розуміємо, що «Чорне озеро» - це символ імперської міста ».
Команді «Теорія» з Казані, яка зайняла 3-е місце, вручили спеціальний приз інвестора реконструкції парку ТОВ «Парадигма» - контракт на реалізацію фірмового стилю паркового кафе, в основу якого ляже образ «чорного Ечпочмак» - Black Pochmak, запропонованого студією.
«Це хіт, який нас всіх потряс», - сказала Фішман про нове прочитання знаменитої татарської випічки.
До слова, дизайнери презентували творчі рішення оформлення найрізноманітніших предметів - від паркових інсталяцій, блокнотів і візиток, кухлів і тарілок до жіночих суконь і футболок. Так, кавові стаканчики «Теорія» запропонувала прикрасити словосполученням Black Lake (в перекладі з англ. «Чорне озеро»). Покажчики парку у вигляді фігурок, за їхнім задумом, повинні закликати «Покотіться по Чорному!», «Поплили по Чорному», а квитки в дружню «Зміну» - «Приходь на Чорну сторону». Supermarket запам'ятався фантастичними яскравими орнаментами, які втілив на афішах, покажчиках і запрошеннях, значках і сумочках. Кавові стаканчики вказували на все той же Black Lake Park. А орнамент AdWorm дійсно врізається в пам'ять чітким малюнком, який доречний буде на міських афішах, сувенірних футболках, упаковках чак-чака і будь-яких інших носіях.
Призовий фонд, як і проведення конкурсу, оплатив інвестор реконструкції - переможець отримав 200 тис. Рублів, за 2-е місце дали 100 тис. Рублів, призом за 3-е місце став контракт на оформлення кафе в парку. «Ні копійки бюджетних коштів не витрачено, - пояснила« БІЗНЕС Online »Фішман. - Тут не бюджет платить за інвестора, а інвестор - за бюджет. У цьому немає ніякої проблеми. Експерти вибрали переможця, вибрали того, кого обрали. Рішення журі для нас є абсолютною цінністю ».
«Це нормальна вартість за такий масштаб роботи, а далі, відповідно, йдуть вже нові етапи для трьох команд, - сказав присутній на презентації гендиректор агентства стратегічного розвитку« Центр »Сергій Георгієвський. - Це нові контракти для трьох команд з тим же інвестором, якщо він хоче окремих проробок ». Компанія «Центр» вже втретє проводить в Татарстані конкурс на розробку бренду - першим вибирали логотип будується Kazan Expo, другим йшов Казанський зооботсад. Ця ж компанія проводила конкурс на розробку концепції розвитку набережних озера Кабан.
Раніше Георгіївський повідомляв, що проведення одного конкурсу коштує близько 1 млн рублів. «Для Татарстану ця ціна зменшується весь час, тому що якщо найперший конкурс ми робили від і до, то зараз республіка деякі речі робить сама», - сказав в спілкуванні з нашим кореспондентом Георгіївський.
Нагадаємо, перший етап реконструкції парку «Чорне озеро» завершився в жовтні минулого року відкриттям дитячого майданчика. раніше Фішман повідомила , Що в парк буде вкладено близько 230 млн рублів за два роки (в минулому році інвестор ТОВ "Парадигма" вклав в зону відпочинку 70 млн рублів, ще 50 дав бюджет республіки).
Сергій Георгіївський: «Для Татарстану ціна зменшується весь час, тому що якщо найперший конкурс ми робили від і до, то зараз республіка деякі речі робить сама»
230 МЛН РУБЛІВ І ІНВЕСТОР З «Ресторан» бекграунд
Нагадаємо, що про масштабну реконструкцію «Чорного озера» було оголошено два роки тому: в червні 2015 року Фішман разом з тодішнім прем'єр-міністром РТ Ільдар Халикова презентувала плани облагородити улюблений городянами парк. Халіков нагадав тоді, що в Казані планується реконструювати близько 30 садів і парків. «Я сам особисто поки не дуже в це вірю, так само, як і ви. Навіть незважаючи на те, що багато вже побудовано, кошти виділені. Не вірю ні краплі як казанець. В один рік - так, 30 скверів, так, все вчасно зроблять, так, все якісно ... Та ні за що! Але почекаємо ще три місяці і будемо сподіватися, що це все обов'язково збудеться », - ділився очікуваннями екс-прем'єр.
Між іншим, тоді ж з проектом реконструкції парку виступала московська компанія Wowhouse. Як розповідала її представник Варвара Гончарова, за її задумом, замість футбольного поля в парку має з'явитися амфітеатр з відкритою сценою, а крім того, тут можна обладнати майданчик для йоги, велодоріжки, ролики і вуличні тренажери. У центральній частині парку передбачався фонтан, а знамениту арку закоханих дизайнери хотіли зберегти в тому ж вигляді, обладнавши додатково лише спуск для колясок. Озеро хотіли наповнити водою і зробити спуск для судомоделістов, а взимку в парку повинен був з'явитися пристойний каток. За словами Фішман, в парку потрібно збільшити і кількість зелених насаджень.
Тоді інвестор не називався, говорилося лише, що ця приватна компанія вкладе «багато більше 100 мільйонів рублів». Трохи пізніше виконком Казані заснував для реконструкції парку АТ «Чорне озеро» зі статутним капіталом 153,7 млн руб, в яку вніс ділянку площею 2,2 тис. Кв. м і два старих будови. Згідно з даними «Контур.Фокуса», частка міста в АТ повинна була скласти 26%, а інша частина (внесок ТОВ «Парадигма») - підприємство з основним видом діяльності «Виробництво іншої хімічної продукції». Його єдиний засновник - Альберт Юлдашев, а гендиректор - Руслан Садиков. Останній - відомий в Казані ресторатор, який має відношення до ресторанів «Хумо», комплексу з ресторану «Бенкет» і лазень «Пар» на березі Кабана. Джерела «БІЗНЕС Online» на ресторанному ринку Казані стверджували, що за проектом стоїть група компаній «Сувар».
Виконком Казані заснував для реконструкції парку АТ «Чорне озеро» зі статутним капіталом 153,7 млн руб, в яку вніс ділянку площею 2,2 тис. Кв. м і два старих будови
«КОЛИ ЦЕ по Татарстану розсмокчеться, ТО ЦЕ БУДЕ ЗАПАМ'ЯТОВУВАННЯ СПОСОБУ ТАТАРСТАНУ»
«БІЗНЕС Online» попросив експертів, членів журі конкурсу поділитися своїми поглядами на вибрані концепції і ідею масштабування одного стилю на всю республіку:
Дмитро Кошкін - голова спілки дизайнерів Татарстану, член ради спілки дизайнерів Росії:
- Конкурсні проекти ніколи не бувають відразу закінченими, їх не можна відразу використовувати, запускати в справу. Один з моїх підходів вирішення айдентики - середа. Найбільш делікатне рішення у Supermarket. Казанської студії не вистачило професіоналізму, глибини ідеї, але вона брала участь разом з дуже сильними командами всеросійського, міжнародного рівня.
Нічого страшного в тому, що в кафе буде один стиль, а в парку - інший, немає. Єдиний стиль - це підхід 60-х років минулого століття, тоді був тотальний модернізм, а зараз все перемішується. В результаті виходить така складна історія.
Ілля Рудерман - співзасновник type.today, Moscow Design Studio і шрифтової студії CSNM Fonts:
- Очевидно, що громадському простору потрібен свій певна мова комунікації з відвідувачем, тому що інакше всі ваші таблички будуть надруковані шрифтом Times New Roman, і ніякої системи за ним немає. У всіх світових значущих міст в тій чи іншій мірі питання візуальної комунікації з городянами вирішене. У Нью-Йорку часом у кожного парку, скверу є своя концепція. Є міста, які відносяться до цього системно і на всі суспільні простору, парки поширюють одну єдину концепцію. Є різні стратегії, і місто надходить по-різному. Це дуже сильно пов'язана з історією міста. Молоді міста, у яких за кожним публічним простором немає довгої історії, як правило, системно ставляться до всього.
Ильгизар Хасанов - засновник центру сучасної культури «Зміна», член спілки художників України, художник:
- Ось всі говорять гарне слово «комунікація» - це навігація, стиль, до якого ти візуально звикаєш, а коли ходиш в місті, сумуєш по цьому місцю і повертаєшся. Це придумати важко, вибрали з того, що є. Тут важливі пропорції, кількість. Це не означає, що через кожен метр буде в парку стирчати покажчик. Цей бренд буде притаманний тільки парку.
У першому випадку вийшла вельми універсальна історія - айдентіка народжувалася для Казані, але пакетну пропозицію виявилося дуже цікавим. Коли це по Татарстану розсмокчеться, то це буде запам'ятовування образу Татарстану. Це легке програмування, урбанізм. Добре це чи погано - ніхто не знає, може бути, це глобалізм, а молоді подобається впізнаваність, якісь знаки.
У парку «Чорне озеро» багато задано архітектурою. Сходи з хрущовської епохи, але вони вступні, а всередині вже якийсь конструктивізм. Парк - штука самодостатня, він нікуди не експортується, а бренд потрібен тому, хто щось продає, презентує.
Парк тут понад 100 років, і «Теорія» в це вчепилася. Парк вже стільки пережив, що неможливо взяти одну епоху. Універсальна мова може зобразити будь-який час.
Аріна Судакова - співвласниця агентства Evolution:
- З професійної точки зору, роботи-переможці - якісні і небанальні. Коментувати ж з точки зору обивателів, які гуляють в парку в будні і вихідні, справа невдячна - скільки людей, стільки хороших чи поганих логотипів.
Саме мені жоден логотип не сподобався. Я особисто їх не купила б. Логотип не може бути спочатку хорошим або поганим - тільки якісним або неякісним. Все інше - справа смаку.
Створення логотипу - тільки перший крок в довгому процесі створення необхідного іміджу парку. Добрим чи поганим він стане згодом, коли набере (або не набере) емоційну масу. Поки у мене немає емоцій, але я не показник. У паркових просторах головне - це не логотип, а система навігації, яка повинна бути читабельною і зрозумілою.
Дуже хочеться, щоб подібних конкурсів було більше і участь в них брали виключно татарстанські студії і дизайнери. Це дуже добре підніме якісну планку місцевих робіт. І те, що в призових місцях виявилися казанські колеги, не може не радувати.
«БІЗНЕС Online» публікує посилання на концепції победілей конкурсу
1 місце - робота агентства AdWorm і Партнери
2 місце - Supermarket
3 місце розробка компанії «Теорія».
