Текст сценарію рекламного аудиоролика для радіо

1. Принципи створення текстів для радіореклами

Яким повинен бути текст реклами для ролика на радіо? Як домогтися, щоб рекламний ролик не «пролітав мимо вух», а буквально-таки впивався в підсвідомість слухача?

Як і будь-яка маніпуляція свідомістю, створення сценаріїв для радіореклами - це саме маніпуляція людською свідомістю. Така робота вимагає не тільки креативного початку, але і розуміння всієї механіки процесу.

Знаєте, чому десятки копірайтерів створюють абсолютно бездарні тексти для радіореклами? Та тому що вони просто не розуміють фундаментальних принципів, наївно вважаючи, що потрібен просто красивий текст з певним хронометражем. На жаль, це не працює.

Потрібно розуміти, що сценарій, який більш-менш добре виглядає на папері, в ефірі просто загубиться. Буде ніяким: без родзинки, без сенсу, без іскорки. Пустушка.

Для того, щоб ви розуміли, про що йде мова, ми підготували невеличкий приклад з поясненнями.

Приклад тексту сценарію для рекламного ролика, який повністю довелося переробляти:

Давно мріяв поміняти вікна на дачі? Зараз саме час! 17 років Віконний завод «Вікна Тракт» радує своїх покупців найнижчими цінами в місті! Акція до кінця літа: Вікно на дачу лише 3500 рублів! Поспішай! Адже «Вікна Тракт» - це краща якість безпосередньо від виробника і найнижчі ціни в Санкт-Петербурзі Дзвони ...

У чому головна проблема цього «шедевра»? Правильно, він порожній. Чисто інформаційний ролик без будь-яких зачіпок. А вже всі ці штампи, на кшталт «саме час», «найнижчими цінами» (цілих два рази), «поспішай» і зовсім не помічаються слухачем, оскільки давно вже втратили будь-яку емоційне забарвлення. Ролик-привид, після якого в голові не залишиться нічого.

А ось приклади тексту рекламного ролика, які зроблені на основі наявної інформації:

Вікна Тракт - відмінні, факт! Це чому ж так? 3500 вікно на дачу - просто чиста удача! І для будинку теж будь-які рішення підібрати допоможемо. Ну а якість роботи? Зовсім ніякої турботи: простоять чимало років, поки вам не набридне. Вікна Тракт - кращі. Факт.

Другий приклад сценарію ролика для радіо:

Вікна Тракт вміють так: 3500 вікно на дачу, за такою ціною - удача! Якість чудове, моделей не злічити. Де ще таку пропозицію є? Працюємо 17 років - скарг, нарікань немає. Вікна Тракт - кращі. Факт!

Ці тексти сценарію не тільки більш виграшні в плані сприйняття (рими прості і легко запам'ятовуються), вони ще й мають одну важливу особливість: повторення фрази «Вікна Тракт - кращі. Факт ».

Навіщо це потрібно? Справа в тому, що слухач зазвичай запам'ятовує останні фрази. У нашому випадку це твердження, що «Вікна Тракт - кращі. Факт ».

І нехай слухач сьогодні нічого у нас не купив, все одно зерно закладено: коли він наступного разу зустріне згадка «Вікна Тракт», послужлива підсвідомість підкаже йому, що .... Правильно, ЩО вони КРАЩІ. ФАКТ. Ось ми і створили цілком чітку реакцію на конкретний бренд.

Якщо час від часу нагадувати слухачеві про це своєю рекламою, то, як мінімум, можна сформувати лояльність до бренду. Як максимум - людина повірить власної реакції на бренд і придбає наші вікна. Ура, ура, всім шампанського!

Принципи створення текстів для радіореклами

Пам'ятайте, ми говорили, що писати сценарії для рекламних аудіороликів можна тільки з чітким розумінням всієї механіки процесу? Це дійсно так. Звичайно, при наявності нескінченного бюджету, слухачів можна змусити запам'ятати будь-яку складну і нескладну нісенітницю, але це вже, скоріше, від безвиході.

Хороші тексти повинні запам'ятовуватися «вліт», щоб уже через кілька прослуховувань інформація намертво засіла в підкірку. Як цього добитися? Для початку, навчитися дотримуватися принципів створення текстів для реклами на радіо.

Правила створення текстів сценаріїв рекламних радіороликів:

Ніяких складних слів і порівнянь. Самий хороший ролик для радіо - це той, над яким не потрібно думати. Причому, варто брати до уваги не свій рівень (може, ви Ніцше в оригіналі читали), а самого звичайного обивателя, якому взагалі думати лінь. Чіткі, невеликі фрази. Знайомі слова. Конкретні факти і цифри. Сильні дієслова.

Найбільше краще римовані ролики, оскільки рима (особливо невигадлива) запам'ятовується простіше.

Правильно підібрані тимчасові рамки. Виняток - джингли, короткі радійні ролики, зазвичай складаються з однієї ємною фрази під музичний супровід. Для інших текстів до роликів (інформаційним, ігровим, іміджевим) - від 10 до 40 секунд.

Ролики для реклами на радіо тривалості близько однієї хвилини і більше дуже швидко викликають відторгнення: слухач знає, що його будуть «катувати» вже знайомої інформацією досить довго.

Оптимально 20-35 секунд: за цей час рекламний аудіоролик не встигне набриднути, але цілком зможе передати радіослухачеві всю потрібну інформацію. Подивитися орієнтовну тривалість майбутнього ролика можна за допомогою сервісу. Нормальна швидкість мови для радійного формату - 1.5 - 2 слова в секунду.

Відсутність штампів. Як уже упоміналосьранее, штамповані фрази ніяк не сприймаються слухачем. Замовнику рекламного ролика для радіо здається, що вживши якомога більше безликих фраз, на зразок «гнучка система знижок», «ідеальні умови», «найвищий рівень сервісу», він обов'язково донесе до слухача всю красу своєї пропозиції. Чи не донесе. Перевірено. Людина вже мільярд разів чув подібні фрази, він навчився їх не помічати зовсім.

Оригінальна подача. Саме незвичайність тексту рекламного ролика - один з ваших головних козирів. Колись давним-давно був на слуху текст, вірніше навіть одна фраза, яку до сих пір вважаємо еталоном радіореклами. Цей чудовий перл звучав так - «Як побачиш світлофор, згадай грубку Термофор».

Незважаючи на те, що фраза безглузда, працює вона чудово. І не важливо, що сенсу в ній немає, важливо, що запам'ятовуваність бренду просто зашкалює.

Саме в незвичайній і такою, що запам'ятовується подачі криється успіх радіореклами. Так що часто питання про те, як створити хороший сценарій реклами на радіо впирається в звичайну абсурдність. Далеко не завжди твереза ​​логіка і зважений підхід є єдино можливими шляхами.

Фрази-зачіпки. Важливо, щоб в тексті сценарію ролика для радіо було присутнє повторення основної ідеї, назви бренду або послуги. Якщо текст невеликий, досить пари фраз-зачіпок, якщо ж ролик довгий (від 35-40 секунд), то згадок повинно бути не менше трьох.

Це наша головна зброя, всі інші слова, музика та інші атрибути - лише свита, яка покликана супроводжувати і звеличувати справжніх аристократів - фрази-зачіпки.

На цьому і закінчимо свою розповідь про те, яким повинен бути хороший ролик для реклами на радіо. Сподіваємося, ці нескладні поради хоч трохи допоможуть вам зрозуміти принципи створення радіороликів і розглядати ті складності, з якими можна зіткнутися в процесі роботи.

PS А ще тепер є окрема стаття з прикладами текстів сценаріїв роликів для радіо і знову ж таки готові варіанти вже в запису!

Добра вам!

оцінити статтю