Сьогодні ми хочемо розповісти вам про один вельми цікавий і оригінальному напрямку в парфумерії.
Багато напевно про нього вже чули, проте не всі досить добре уявляють собі, що таке нішеві або, як їх ще називають, селективні аромати.
І вже зовсім не зрозуміло, чому ці таємничі духи неможливо купити в звичайному парфумерному магазині. Зараз ви все дізнаєтеся.
Щоб розібратися в цьому питанні, необхідно розуміти загальну картину.
А вона така, що сучасна парфумерія розвивається в чотирьох основних напрямках.
Массмаркет - це продукція, розрахована, як випливає з назви, на масового споживача. Вона характеризується відносно дешевими компонентами, невибагливими ароматами, нетривалої стійкістю, але цілком доступними цінами.
Luxe - дорогі брендові аромати. Над їх створенням трудяться не тільки парфумери, а й десятки маркетологів. Вони попередньо вивчають смаки майбутніх покупців, створюють кілька прототипів аромату, тестують їх в фокус-групах і тільки потім випускають нові запаморочливі духи, за якими сходить з розуму половина земної кулі.
Авторська натуральна парфумерія - парфумерія, при створенні якої використовуються тільки дорогі і якісні натуральні компоненти, без використання синтетичних молекул.
Відмінною рисою люксової парфумерії є масштабна рекламна кампанія із залученням всесвітньо відомих моделей, спортсменів і зірок кіно.
До слова, маркетингові дослідження і рекламний бюджет в цьому випадку становить понад 70% вартості самих духів.
дешевше самим навчиться створювати аромати ніж стільки переплачувати 🙂
І, власне, селективні парфуми - оригінальні аромати «не для всіх».
Вони не орієнтуються на смаки більшості, а є виключно вільним творінням креативних парфумерів. Поки массмаркет і люкс хвалять народ приємними, але вже набили оскому квітковими ароматами, селективний кидають виклик всьому звичному.
Запах віскі, сигаретного диму, дорогоцінних каменів, нових доларових банкнот, хрусткого снігу під ногами або підігрітих на сонці ягід - думаєте це метафори?
Нічого подібного! Це справжні парфуми, створені в пориві натхнення талановитими парфюмерами. І, як будь-який твір мистецтва, вони не можуть подобатися всім, але якщо знаходять свого шанувальника, то це вже назавжди.
Особливості нішевих ароматів
• Невеликі обсяги виробництва. Створюючи оригінальний аромат, парфумер ніколи не знає, чи знайде він свого покупця, тому завжди виробляє парфуми невеликими партіями. Іноді парфум створюється і зовсім в єдиному екземплярі в якості персональних духів для музи, що надихнула маестро на творчість
• Повна відсутність реклами і обмежене число точок продажів. Про нові парфуми не пишуть в журналах і не розповідають по ТБ. Чутка про них передається з вуст в уста, а продаються вони виключно в спеціалізованих парфумерних бутиках. Саме тому про селективних духів так мало відомо широкому колу споживачів
• При створенні ароматів використовуються більш дорогі парфумерні та натуральні компоненти Оскільки обсяг виробництва невеликий, то майстер може дозволити собі використовувати не звичну дешеву синтетику, а якісні інгредієнти. Завдяки їм, аромат виходить більш об'ємним і індивідуальним, оскільки на кожній людині розкривається по-різному
І є ще одна маленька деталь. На самому початку статті ми писали, що нішеві аромати часто називають селективними.
Однак деякі стверджують, що це абсолютно різні речі.
Хто ж правий? Давайте розберемося.
Чим відрізняються селективні парфуми від нішевих
Нішевими (від фр. La niche - ніша, осередок) називаються духи, які займають певне місце в класифікації парфумерної продукції.
Їх особливості ми описали вище. Звідки ж прийшло назву «селективні»?
Справа в тому, що в описі нішевих імпортних парфумів часто вживається слово «selective», і означає воно особливість, «отборность» компонентів, з яких виробляють ці духи.
І з чиєїсь легкої руки саме так стали називати весь клас цієї оригінальної парфумерії.
У той же час за межами Росії селективними називають не нішеві, а скоріше дорогі люксові аромати, підкреслюючи їх особливий статус.
Але, як би там не було, ми впевнені, нишевая парфумерія - це те, що обов'язково варто спробувати.
Хто ж правий?
Звідки ж прийшло назву «селективні»?
