CYFROWA KOMUNIKACJA: SEO VS SEA, JAKIE RÓŻNICE?

1. Czym jest SEO?
2. Co z SEA?
3. Zalety i wady tych dwóch technik marketingowych
4. A firmy zdrowotne w tym wszystkim?

Cyfrowy świat jest pełen akronimów, które czasami trudno zapamiętać lub zrozumieć. Dziś powiększ SEO i SEA, różnice, zalety i wady.

Czym jest SEO?

SEO dla „Search Engine Optimization”

Aby być bardziej frankofilem, przekłada się to na to, co jest powszechnie nazywane naturalne odniesienie , Ta technika marketingowa opiera się na regularnym tworzeniu treści - treści marki dla naszych anglojęzycznych przyjaciół - (pisanie artykułów, publikacje wideo online, zarządzanie społecznościami w sieciach społecznościowych) oraz popularność witryny, aby pomóc Google w pozycjonowaniu w najlepszym razie twoja strona. Roboty Google będą polegać na linkach zwrotnych w witrynie i semantycznym świecie Twojej branży, aby przywrócić Cię na stronach wyników.

Ponieważ jest to główny cel SEO: upewnij się, że roboty Google, które przyjdą na roboty (inne anglicism do „przeglądania”) stron Twojej witryny, rozpoznają tak łatwo, jak to możliwe, swój obszar aktywności, według słów kluczowych i wszechświata leksykalnego, które tam znajdą. I tak, aby wyprzedzić konkurencję w wynikach Google, wiedząc, że 91% kliknięć odbywa się na pierwszej stronie *, a 65% kliknięć dotyczy pierwszych 5 wyników **.

SEO polega więc na „naturalnym” podnoszeniu witryny w wynikach Google, działaniu witryny i jej zawartości. Jeśli jest jeszcze trochę czasu, abyśmy mogli powrócić do witryny dzięki ulepszeniom technicznym, przechodzi ona teraz zasadniczo przez bogactwo i jakość zawartości witryny. „Treść jest królem! „Mówi Bill Gates!

Co z SEA?

SEA dla „Reklamy w wyszukiwarkach”

To czysto i po prostu reklama w wyszukiwarkach. W szczególności, gdy wpisujesz słowa kluczowe w pasku wyszukiwania Google, często znajdziesz „sponsorowane” linki na pierwszych 4 wynikach w polu „reklama” poniżej.

Bingo! Wtedy wiesz, czym jest SEA. Chodzi o płacenie i umieszczanie witryny na tych pierwszych 4 linkach, aby uzyskać widoczność. Koszt zależy od liczby kliknięć dokonanych na Twoim linku.

Niestety SEA nie jest cudowną techniką, która mogłaby rozwiązać wszystkie problemy związane z widocznością i rozgłosami w sieci. Śledź hakerów, którzy regularnie włamują się do kampanii SEA, konfigurując boty, które będą sztucznie klikać linki sponsorowane, aby zwiększyć rachunek. Nawet jeśli Google zgodzi się zwrócić Ci za liczbę „fałszywych” kliknięć, które wykryje, jesteś zmuszony ślepo mu zaufać, a tym samym przerzucić część kontroli nad kampanią na Google.

Zalety i wady tych dwóch technik marketingowych

Formularze SEO z SEA są szerzej nazywane SEM, Marketing w wyszukiwarkach. Tylko techniki marketingowe w wyszukiwarkach. Ale jakie są mocne i słabe strony obu?

> Techniki SEO zajmują dużo więcej czasu niż techniki SEA i są niezwykle czasochłonne. A to mówi dużo czasu, mówi dużo pieniędzy. Niestety, marketingowcy częściej niż nie widzą szkła, a kwestia ilości pracy wymaganej przez SEO często podejmuje decyzje na korzyść SEA.

> SEA odbywa się na „jednym zdjęciu”: po zakończeniu kampanii reklamowej trzeba albo dodać budżet, aby go kontynuować, albo zadowolić się naturalnym odniesieniem do witryny, aby pozostało widoczne. Jeśli SEO zostanie zbudowane na dłuższą metę, raz udane, po prostu „po prostu”, aby je utrzymać, dodając regularne treści.

> Ale SEA ma tę zaletę, że oferuje bardzo wysoką widoczność niemal natychmiast , zwłaszcza, że ​​techniki SEO muszą uwzględniać ponad 200 kryteriów arbitralnie ustalonych przez Google (staż pracy, uniwersum semantyczne, nazwa domeny, numer odwiedziny, szybkość ładowania, jakość linków zewnętrznych i wewnętrznych ...). I nikt nie jest w stanie zapewnić Ci dobrej naturalnej pozycji w określonym dniu, więc czynniki są liczne i zmienne.
Jednak pozytywny punkt dla SEO: internauci wolą klikać linki organiczne, ponieważ odczuwają dużą nieufność wobec reklam.

> Wreszcie SEA pozwala na bardzo precyzyjne kierowanie użytkowników Internetu, którzy zobaczą reklamę, zgodnie z obszarem geograficznym użytkownika, czasem połączenia, wpisanymi słowami kluczowymi ...

A firmy zdrowotne w tym wszystkim?

Inwestowanie w głęboką pracę SEO na Twojej stronie jest tym bardziej istotne, gdy Twój obszar działalności dotyczy rynku niszowego. Szczególnie w dziedzinie zdrowia bardzo późno w ewolucji w kierunku technologii cyfrowej. Rzeczywiście, znacznie łatwiej jest umieścić swoją stronę internetową na słowach kluczowych „przeciwciała monoklonalne” lub „badania kliniczne fazy IV” niż na „niebieskich spranych dżinsach” lub „taniej sprzedaży samochodów”.

Dlatego znacznie mądrzej jest dla firmy medycznej polegać na SEO, aby uzyskać widoczność w sieci. Zwłaszcza, że ​​SEA stanowi duże ryzyko ze względu na już negatywny wizerunek wokół reklamy, która może być zaakcentowana, w dziedzinie tak kruchej i ważnej w tym samym czasie, co zdrowie. SEA podlega również ograniczeniom regulacyjnym narzuconym przez ANSM.

Ale pomysł kilku operacji SEA w ciągu roku, sporadycznie, może być sprytny, jeśli zostanie odpowiednio przygotowany . Na przykład, mądrze może być planować zakup miejsca na stronach Google przed wydarzeniem, w którym firma weźmie udział (np. J-15 World Congress on Mononucleosis) i przygotować linki sponsorowany na kluczowych frazach typu „mononucleosis lab”, „jak leczyć mononukleozę”. Pozostaje przekierować użytkowników na właściwe strony docelowe, strony docelowe (nadal ci, którzy nas drażnią!). W ten sposób firma zwiększy swoją widoczność na polu swojej działalności w kluczowym momencie swojego kalendarza, a perspektywy mogą spaść na Twoją stronę w miarę zbliżania się kongresu. Można to również wziąć pod uwagę w przypadku patologii lub problemów sezonowych, aby zwiększyć ich widoczność podczas kluczowych okresów podejmowania decyzji w celu, takich jak promocja strony poświęconej sezonowym alergiom podczas szczytów wiosny alergii !

W rzeczywistości SEO i SEA się uzupełniają: jeden posłuży do zasilania drugiego i odwrotnie. Przede wszystkim ważne jest zrozumienie celów, które chcesz osiągnąć oraz czasu i zasobów, które chcesz przeznaczyć na osiągnięcie tego celu. Z tego wyniknie wybór SEO lub SEA, lub obu.

Ihab El Moaddem , menedżer społeczności

Źródła:

http://ow.ly/aqyo30b388o *

http://ow.ly/cyeQ30b38ib **