Фото - Луганский центр стоматологической имплантации

Прощай, куріння - громадські новини | УНІАН

  1. Прощай, куріння Японські курці припиняють курити сигарети, віддаючи перевагу над ними менш шкідливі...
  2. Прощай, куріння

Прощай, куріння

Японські курці припиняють курити сигарети, віддаючи перевагу над ними менш шкідливі «альтернативні засоби доставки нікотину». Через високий попит, товари цієї категорії в усій країні - в дефіциті.

Найбільша тютюнова корпорація оголосила про намір припинити в найближчому майбутньому виробництво сигарет , Інструменту вкрай шкідливої ​​звички, що приносять багатомільярдні прибутки виробникам ціною тисяч людських життів.

Дим як джерело доходів Philip Morris International (PMI) планує замінити містить нікотин паром, точніше, аерозолем - що, судячи з результатів досліджень, куди менш шкідливо для здоров'я нікотинозалежних. Електронні пристрої доставки нікотину в організм без спалювання тютюну, вдихання канцерогенних смол і продуктів горіння - нова ставка тютюнової компанії, і, судячи з глобальним тенденціям - взагалі майбутній флагманський продукт і головна надія табачників в умовах, коли куріння в розвинених країнах виходить з моди і потрапляє під все більш жорсткі законодавчі обмеження.

УНІАН вже писав про вихід на український ринок новинки PMI - продукту IQOS. Пристрій, за допомогою нагрівання вивільняє з тютюну нікотин, який курці вдихають, уникаючи згубного впливу продуктів горіння (зокрема, бензолу, акроліна, формальдегіду і 1,3-бутадієну - які медики пов'язують з розвитком онкологічних захворювань і інших викликаються курінням неприємностей), з'явилося в вільному продажу в нашій країні на початку 2016- го року. Про самому пристрої, його аналогах та наукової бази, що обгрунтовує зниження шкоди для здоров'я курця при заміні звичайних сигарет альтернативними засобами отримання нікотину на 90-95%, можна прочитати тут і тут .

Щоб не повторяться, обмежимося нагадуванням, що, в останні роки, антитютюнова повістка змінилася: тепер вчені, лікарі і громадські працівники борються з тютюнопалінням, а не з нікотином. Бурхливий розвиток ринку електронних сигарет і інших аналогічних приладів (їх собирательно називають «альтернативними засобами доставки нікотину»), що дозволяють курцеві відмовитися від шкідливої ​​для здоров'я (свого і оточуючих) звички вдихати дим тліючого з папером тютюну, змусило багатьох борців з курінням в останні роки переосмислити ситуацію і змінити вектор докладання зусиль. Провідні світила світової медицини визнали: якщо людина не готова повністю відмовитися від нікотину, і припинити курити, слід переконати його змінити спосіб отримання нікотину - щоб знизити шкоду, що наноситься здоров'ю нікотинозалежними.

Хоча на глобальному рівні споживання сигарет не знижується (масово кидають і не починають курити жителі успішних розвинених країн, а в країнах, що розвиваються, бідних державах Африки, а також Індії та Китаї споживання сигарет і раніше росте), що посилює антитютюнове законодавство і загальний тренд на популяризацію ЗСЖ і відмова від шкідливих звичок створюють очевидні стратегічні проблеми для тютюнового бізнесу. Крім того, в цьому році в боротьбу з курінням включився, нарешті, згаданий Китай - головний світовий споживач сигарет.

Японія оголошує паління перекур

Зробити ставку на альтернативу сигарет тютюновий гігант PMI переконав феноменальний успіх продукту IQOS в Японії. Жителі країни, що радує курців самим м'яким серед розвинених держав антитютюновим законодавством, що поклоняються гаджетам і технологічних новинок, вишикувалися, в буквальному сенсі, в черзі за електронною альтернативою пальним сигарет.

Курити не хочу, без нікотину - не можу: вже 5% японських курців вважають за краще відмовлятися від сигарет, споживаючи нікотин менш небезпечними для здоров'я способами

Свого часу, як і в інших куточках світу, е-сигарети перших поколінь не змогли задовольнити більшість японських курців зі стажем (а японський уряд, надалі, і зовсім вирішив обмежити продаж никотиносодержащих рідин в країні). Кілька років тому вчені пояснили цей феномен: нікотин, що міститься в парі, що вдихається з більшості електронних сигарет засвоюється не так, як з тютюнового диму - через різного розміру нікотинових крапельок. При курінні нікотин потрапляє в організм через легені, миттєво проникаючи в кров і досягаючи центрів задоволення в мозку, аерозоль ж з багатьох е-сигарет осідає в гортані, проникаючи в кров повільно і досягаючи мозку протягом півгодини. Власне, над усуненням цієї проблеми, що заважала масового переходу курців з шкідливих сигарет на «продукти зниженого ризику», і працювали довгий час фахівці.

У країні сонця, що сходить в даний час більше 20 мільйонів курців, і більше мільйона з них за останні півтора року перейшли з сигарет на IQOS. Сьогодні в Японії продажу хіт-стіків (тютюн для нагріву, упакований в форматі, зовні нагадує сильно укорочені сигарети з фільтром) для IQOS доходять до показника 50 пачок в секунду, а кожні 10 секунд купується один пристрій нагріву тютюну. Ключову роль в цих приголомшливих показниках зіграло об'єднання зусиль маркетологів, політиків (особливо, місцевої влади), лікарів і медіа.

Ключову роль в цих приголомшливих показниках зіграло об'єднання зусиль маркетологів, політиків (особливо, місцевої влади), лікарів і медіа

Поточні виробничі потужності не дозволяють повністю задовольняти запит японських курців на системи нагріву тютюну

«Ми провели більше 10 тисяч зустрічей з чиновниками, менеджерами компаній і продавцями сигарет, роз'яснюючи суть технології, наукову базу, що обгрунтовує зниження ризику для здоров'я курця при переході на систему нагріву тютюну, - розповідає про виконану роботу директор Philip Morris Japan Пол Райлі. - І нам пощастило, тому що в Японії люди готові були чути аргументи, вивчати цифри і вірити підтримали наші дослідження вченим ».

Топ-менеджер тютюнової компанії Пол Райлі працює над тим, щоб покупці його продукції кидали курити

В результаті - префектура за префектурою в Японії стали знімати обмеження на використання IQOS в громадських місцях - що стало додатковим стимулом для курців відмовлятися від традиційних сигарет. Тут слід зробити застереження, що в Японії, на відміну від більшості країн світу, заборонено курити на вулицях - для любителів сигарет відведені спеціальні місця, курилки. Одним з мотивів, крім громадського здоров'я, для такої практики, є збереження чистоти - як відомо, сигарети в процесі куріння виробляють попіл, який засмічує тротуари, а японці - нація, буквально схиблена на чистоті. У цьому сенсі системи нагріву тютюну дозволили вбити двох зайців: не завдаючи шкоди оточуючим, вони також не виробляє попелу. У підсумку, ряд міст (в деяких випадках, районів міст) перестали зобов'язувати поліцейських виписувати штрафи тим, хто вживає IQOS на вулицях і в парках.

Місцева влада знімають обмеження для використання систем нагріву тютюну, передбачені для горючих сигарет, щоб стимулювати у курців відмова від куріння

Важливим елементом популяризації альтернативних засобів доставки нікотину в Японії також стала особлива корпоративна етика. Якщо палить керівник корпорації (або конкретної ділянки) переходив на IQOS, його приклад наслідували більшість підлеглих-курців. Як підсумок: цілі підприємства масово відмовилися від сигарет, і тисячі кращих працівників придбали електронні девайси.

«Роботодавці усвідомили, наскільки це вигідно - якщо людина не витрачає кожен раз, йдучи на перекур, час, щоб дійти до курилки і повернутися на робоче місце, і стали стимулювати кращих працівників переходити з сигарет на IQOS», - пояснює Пол Райлі.

Крім того, хіт-стики зробили зручними і доступними для придбання - їх почали поширювати у всій Японії через звичайні сигаретні автомати, поряд з простими сигаретами, при цьому, поміщаючи їх вгорі товарної розкладки, осібно від горючих «родичів».

Верхній ряд розкладки в сигаретному автоматі цілком присвячений продуктам зниженого ризику. Токіо

В результаті, магазини, що торгують IQOS, перетворилися в Японії в якусь подобу Apple Store в період появи нової версії iPhone - до них стоять постійні черги з бажаючих придбати прилад для нагріву тютюну або аксесуари до нього, просто прийти і придбати девайс в більшості випадків проблематично - потрібно вистояти чергу за талончик, потім, через якийсь час (іноді - на інший день) - повернутися, щоб, після ще однієї черги, забрати IQOS.

Гроші з пара

В процес освоєння новинки включився і малий бізнес. Справа в тому, що, хоча в переважній більшості японських ресторанів дозволяється курити, в частині точок громадського харчування бувають «некурящі годинник» - наприклад, періоди обідів і сніданків, або курити можна строго з 16-18 годин - щоб не заважати і не шкодити здоров'ю некурящим людям в денний час.

«Але IQOS не виробляє дим і попіл і не заважає некурящим клієнтам, тому, ми дозволили користуватися ним нашим відвідувачам цілий день, на відміну від сигарет, які ми дозволяємо нашим клієнтам курити тільки після 17-ї години, - розповідає помічник керуючого кафе-ресторану Miyamas'Bar'Dine Сео Дайки. - Цей підхід спрацював, до нас на обіди стало приходити більше людей. У підсумку, ми навіть вирішили повністю заборонити куріння на першому поверсі нашого кафе, щоб відвідувачі, які не курять, або вживають IQOS, могли вечеряти або взагалі насолоджуватися перебуванням у нас без сусідів, що палять цілий день ».

У підсумку, ми навіть вирішили повністю заборонити куріння на першому поверсі нашого кафе, щоб відвідувачі, які не курять, або вживають IQOS, могли вечеряти або взагалі насолоджуватися перебуванням у нас без сусідів, що палять цілий день »

До 17 годин в закладі палити не можна. Можна користуватися системами нагріву тютюну

Дайки розповідає, що, в підсумку, палять співробітники закладу також перейшли на IQOS - це дозволило персоналу позбудеться від «неприємного запаху, характерного для курців». Крім того, досвід використання систем нагріву тютюну дає можливість офіціантам пояснювати клієнтам, вперше бачить продукти зниженого ризику, принципи їх роботи.

Сео Дайки (зліва) потіснив курців в своєму закладі, «зрівнявши» тих, хто використовує продукти зниженого ризику, з некурящими

«Курці приходили до нас на обід, коли вживати горючі сигарети не можна, і бачили людей, що користуються IQOS. Їм хотілося спробувати. У підсумку, ми стали видавати бажаючим пристрою в оренду, разом з хіт-стиками », - розповідає про яка виникла з повітря« побічну »бізнесі Сео Дайки.

Курцям в кафе пропонують спробувати тютюн для нагріву, взявши прилад в оренду

Тепер в Японії працюють спеціальні веб-сайти з картами міст, де позначені «IQOS-friendly» (які вітають використання систем нагріву тютюну) кафе, ресторани, нічні клуби і магазини - це також допомагає бізнесу. У свою чергу, підприємливі японці пішли далі - і, використовуючи «фактор спільності» серед користувачів продуктів зниженого ризику, запустили відповідні ... сайти знайомств.

Долучилися до загального тренду і таксисти - в ряді таксі пасажирам дозволили вживати IQOS під час подорожі (тут слід зазначити, що в деяких службах таксі в Японії дозволяють курити і звичайні сигарети, але відсоток яких за останні роки неухильно знижується).

В цілому, маркетологи добре попрацювали над продуктом, локализуя його для нащадків самураїв: в японських магазинах з продажу IQOS стоять цілі розкладки з футлярами для девайсів екзотичних кольорів, шанованих в японських молодіжних субкультурах; крім того, в країні, де в моді - косплей і комікси - на IQOS'ах виросла ціла індустрія по прикрасі приладів малюнками, написами і тематичними наклейками (із зображенням героїв популярних коміксів і мультфільмів).

Системи нагріву тютюну породили в Японії нову індустрію аксесуарів

Очевидно, що такий системний підхід виявився вкрай ефективним у справі боротьби з курінням - тому за порівняно невеликий період більше 5% курців відмовилися від сигарет, вважаючи за краще системи нагріву тютюну.

Україна - не Японія

Підсумовуючи, можна сформулювати принцип успіху японської компанії проти куріння в її нинішньому вигляді: 1) дати тим, хто не може або не хоче кинути курити самостійно, замість попередньої куріння альтернативу, яка менш шкідлива для здоров'я; 2) дати можливість виробникам розповісти про цю альтернативу (в тому числі, через традиційну рекламу - на відміну від України, в Японії реклама тютюнових виробів повністю заборонена тільки на ТБ, тому, виробники продуктів зниженого ризику мають можливість постійно розповідати широкій аудиторії про продукти, які допомагають замінити сигарети); 3) надати додаткові стимули-переваги для тих, хто відмовляється від сигарет на користь нікотинових продуктів зниженого ризику (вживання в місцях, де заборонено куріння).

На жаль, Україна в даному питанні далеко до Японії. Ще при Януковичі був прийнятий антитютюновий закон, який поставив електронні сигарети в один ряд зі звичайними, і забороняє, крім іншого, використання е-сигарет в громадських місцях (крім літніх майданчиків закладів громадського харчування) - парках, стадіонах і т.д. Правда, логіка такого жорсткого антитютюнового законодавства в часи «Сім'ї» і Партії Регіонів пояснювалася просто - в один день змінивши одне з найліберальніших тютюнових законодавств в Європі на найжорсткіше, Янукович і його депутати, які продовжували цинічно курити в кулуарах Верховної Ради, намагалися таким чином продемонструвати цивілізованому світу своєю європейськість (у чому, напередодні Євро-2012, у світових лідерів на тлі переслідувань в Україні опозиції були обґрунтовані сумніви).

Янукович, втім, втік до Росії, але справа його - живе: в кулуарах українського парламенту поточного скликання відразу кілька депутатів виношують (можливо, не без стимулів з боку тютюнових корпорацій) проекти про обмеження і навіть заборону продажу українцям електронних сигарет і інших альтернативних засобів доставки нікотину.

Проте, в Україні вже налагодилося власне виробництво електронних сигарет і никотиносодержащих рідин, вейпінг (використання е-сигарет) стає все більш популярним - особливо, серед молодих екс-курців, а місцевий офіс Philip Morris робить певні зусилля, намагаючись частково повторити в Україні японський досвід по просуванню IQOS. У столиці вже понад два десятки ресторанів і барів дозволили відвідувачам використовувати системи нагрівання тютюну в своїх приміщеннях (зокрема, мережа ресторанів Дмитра Борисова, The Bar і The Burger), до кінця року цей список поповниться ще десятком закладів.

У столиці вже понад два десятки ресторанів і барів дозволили відвідувачам використовувати системи нагрівання тютюну в своїх приміщеннях (зокрема, мережа ресторанів Дмитра Борисова, The Bar і The Burger), до кінця року цей список поповниться ще десятком закладів

Використання альтернативних засобів доставки нікотину в Україні набирає популярність серед молодої публіки

«Кількість повнолітніх курців, які перейшли на IQOS, зростає щотижня: наприклад, в порівнянні з травнем (коли ми відкрили магазин IQOS-спейс), продажу хіт-стіків для систем нагріву в грудні зросли на 740%. На даний момент в Києві продано вже більше 6000 девайсів, - розповідає Артем Кривцов, генеральний директор компанії Philip Morris Sales and Distribution (дочірня компанія Philip Morris Україна, що займається поширенням продукції PMI в Україні). - У 2017 продажу систем нагріву тютюну від PMI почнуться ще в 4 містах - Львові, Дніпрі, Харкові та Одесі ».

вимушене мовчання

Ключова проблема, тим часом, в тому, що ні електронні сигарети, ні IQOS, ні інші альтернативні системи доставки нікотину в більшості країн не можна прорекламувати - а, значить, про те, що можна істотно знизити шкоду своєму здоров'ю, навіть якщо немає сили волі, щоб кинути палити, розповісти публіці виробники не можуть.

Це проблема, з якою стикаються фахівці, які борються з курінням, пропагуючи менш шкідливі способи отримання нікотину курцями, глобальна: за винятком Японії, політики вважають за краще діяти методом тотальних заборон і обмежень, роблячи сам по собі акт куріння максимально дорогим і дискомфортним. Однак, метод «батога» спрацьовує в порівняно невеликому відсотку випадків: більшість курців не припиняють курити, навіть коли сигарети пожирають значну частиною особистого бюджету, а подиміти можна тільки в спеціально відведених для цього місцях. І, хоча використання електронних засобів доставки нікотину не тільки знижує ризики для курця, але і усуває дискомфорт, викликаний тютюнових димом у оточуючих, більшість країн не дозволяють лікарям відкрито агітувати курців замінювати курінь вейпінгом, і способів законно прорекламувати альтернативу сигарет, розповісти про неї і її переваги великої аудиторії курців, як і раніше немає. У цьому сенсі революційним в поточному році стало рішення британських лікарів, які відтепер офіційно рекомендують своїм кращим пацієнтам переходити на е-сигарети та інші засоби заміщення пального тютюну.

«Ми знаємо про те, що електронні сигарети менш шкідливі для здоров'я людини, ніж звичайні, ми спостерігаємо поліпшення стану пацієнтів, які перейшли з звичайних сигарет на електронні. Ми впевнені, що для людей, що палять життєво важливо мати доступ до менш небезпечним продуктам, що, в кінцевому підсумку, веде до зниження смертності населення - але, через законодавчі обмеження, пов'язаних з нікотином як таким, ми не можемо про це говорити на масову аудиторію, ми не можемо просувати або рекламувати для курців кошти, які замінять сигарети », - розповідав на профільній конференції влітку цього року професор Джеррі Стимсон, директор громадської організації Knowledge • Action • Change, фахівець з питань громадського здоров ья з Великобританії.

Такий підхід, до речі, автору цих рядків якось влучно охарактеризував журналіст і документаліст, автор фільму «Мільярд життів», який розкриває змову фармацевтичних компаній і спонсорованих ними політиків проти електронних сигарет Аарон Біберт: «Це дуже цинічно, коли регулюючі органи забороняють або обмежують поширення і продаж електронних сигарет, під приводом того, що вони все ще недостатньо вивчені. Відомо, що звичайні сигарети шкідливі і можуть привести до передчасної смерті, при цьому, інформацію про те, що є електронні альтернативи, які є безпечнішими, замовчують. Створювати обмеження для таких альтернатив, поки на кожному кроці можна купити звичайні сигарети з доведеною шкідливістю - це все одно, що говорити: «нехай краще люди вмирають» ».

Цей парадокс добре описує відомий грецький кардіолог Константінос Фарсалінос, який відвідував восени Київ: «Нам кажуть: не можна продавати електронні сигарети, навіть якщо вони менш шкідливі для здоров'я, так як ми не знаємо, наскільки менше вони шкідливі. Нехай краще люди продовжують палити звичайні сигарети, про яких ми точно знаємо, що вони шкідливі і ведуть до смерті, а не пробують альтернативи. Це - нісенітниця ».

... І з ним важко не погодитися.

УНІАН нагадує: перехід на електронні сигарети та інші никотіносодержащие пристосування не є альтернативою повної відмови від куріння. Нікотин шкідливий для вашого здоров'я і викликає звикання.

Михайло Ганницький, Токіо-Кіото

Если ви нашли помилки, відiлiть ее ведмедика та натісніть Ctrl + Enter

Прощай, куріння

Японські курці припиняють курити сигарети, віддаючи перевагу над ними менш шкідливі «альтернативні засоби доставки нікотину». Через високий попит, товари цієї категорії в усій країні - в дефіциті.

Найбільша тютюнова корпорація оголосила про намір припинити в найближчому майбутньому виробництво сигарет , Інструменту вкрай шкідливої ​​звички, що приносять багатомільярдні прибутки виробникам ціною тисяч людських життів.

Дим як джерело доходів Philip Morris International (PMI) планує замінити містить нікотин паром, точніше, аерозолем - що, судячи з результатів досліджень, куди менш шкідливо для здоров'я нікотинозалежних. Електронні пристрої доставки нікотину в організм без спалювання тютюну, вдихання канцерогенних смол і продуктів горіння - нова ставка тютюнової компанії, і, судячи з глобальним тенденціям - взагалі майбутній флагманський продукт і головна надія табачників в умовах, коли куріння в розвинених країнах виходить з моди і потрапляє під все більш жорсткі законодавчі обмеження.

УНІАН вже писав про вихід на український ринок новинки PMI - продукту IQOS. Пристрій, за допомогою нагрівання вивільняє з тютюну нікотин, який курці вдихають, уникаючи згубного впливу продуктів горіння (зокрема, бензолу, акроліна, формальдегіду і 1,3-бутадієну - які медики пов'язують з розвитком онкологічних захворювань і інших викликаються курінням неприємностей), з'явилося в вільному продажу в нашій країні на початку 2016- го року. Про самому пристрої, його аналогах та наукової бази, що обгрунтовує зниження шкоди для здоров'я курця при заміні звичайних сигарет альтернативними засобами отримання нікотину на 90-95%, можна прочитати тут і тут .

Щоб не повторяться, обмежимося нагадуванням, що, в останні роки, антитютюнова повістка змінилася: тепер вчені, лікарі і громадські працівники борються з тютюнопалінням, а не з нікотином. Бурхливий розвиток ринку електронних сигарет і інших аналогічних приладів (їх собирательно називають «альтернативними засобами доставки нікотину»), що дозволяють курцеві відмовитися від шкідливої ​​для здоров'я (свого і оточуючих) звички вдихати дим тліючого з папером тютюну, змусило багатьох борців з курінням в останні роки переосмислити ситуацію і змінити вектор докладання зусиль. Провідні світила світової медицини визнали: якщо людина не готова повністю відмовитися від нікотину, і припинити курити, слід переконати його змінити спосіб отримання нікотину - щоб знизити шкоду, що наноситься здоров'ю нікотинозалежними.

Хоча на глобальному рівні споживання сигарет не знижується (масово кидають і не починають курити жителі успішних розвинених країн, а в країнах, що розвиваються, бідних державах Африки, а також Індії та Китаї споживання сигарет і раніше росте), що посилює антитютюнове законодавство і загальний тренд на популяризацію ЗСЖ і відмова від шкідливих звичок створюють очевидні стратегічні проблеми для тютюнового бізнесу. Крім того, в цьому році в боротьбу з курінням включився, нарешті, згаданий Китай - головний світовий споживач сигарет.

Японія оголошує паління перекур

Зробити ставку на альтернативу сигарет тютюновий гігант PMI переконав феноменальний успіх продукту IQOS в Японії. Жителі країни, що радує курців самим м'яким серед розвинених держав антитютюновим законодавством, що поклоняються гаджетам і технологічних новинок, вишикувалися, в буквальному сенсі, в черзі за електронною альтернативою пальним сигарет.

Курити не хочу, без нікотину - не можу: вже 5% японських курців вважають за краще відмовлятися від сигарет, споживаючи нікотин менш небезпечними для здоров'я способами

Свого часу, як і в інших куточках світу, е-сигарети перших поколінь не змогли задовольнити більшість японських курців зі стажем (а японський уряд, надалі, і зовсім вирішив обмежити продаж никотиносодержащих рідин в країні). Кілька років тому вчені пояснили цей феномен: нікотин, що міститься в парі, що вдихається з більшості електронних сигарет засвоюється не так, як з тютюнового диму - через різного розміру нікотинових крапельок. При курінні нікотин потрапляє в організм через легені, миттєво проникаючи в кров і досягаючи центрів задоволення в мозку, аерозоль ж з багатьох е-сигарет осідає в гортані, проникаючи в кров повільно і досягаючи мозку протягом півгодини. Власне, над усуненням цієї проблеми, що заважала масового переходу курців з шкідливих сигарет на «продукти зниженого ризику», і працювали довгий час фахівці.

У країні сонця, що сходить в даний час більше 20 мільйонів курців, і більше мільйона з них за останні півтора року перейшли з сигарет на IQOS. Сьогодні в Японії продажу хіт-стіків (тютюн для нагріву, упакований в форматі, зовні нагадує сильно укорочені сигарети з фільтром) для IQOS доходять до показника 50 пачок в секунду, а кожні 10 секунд купується один пристрій нагріву тютюну. Ключову роль в цих приголомшливих показниках зіграло об'єднання зусиль маркетологів, політиків (особливо, місцевої влади), лікарів і медіа.

Ключову роль в цих приголомшливих показниках зіграло об'єднання зусиль маркетологів, політиків (особливо, місцевої влади), лікарів і медіа

Поточні виробничі потужності не дозволяють повністю задовольняти запит японських курців на системи нагріву тютюну

«Ми провели більше 10 тисяч зустрічей з чиновниками, менеджерами компаній і продавцями сигарет, роз'яснюючи суть технології, наукову базу, що обгрунтовує зниження ризику для здоров'я курця при переході на систему нагріву тютюну, - розповідає про виконану роботу директор Philip Morris Japan Пол Райлі. - І нам пощастило, тому що в Японії люди готові були чути аргументи, вивчати цифри і вірити підтримали наші дослідження вченим ».

Топ-менеджер тютюнової компанії Пол Райлі працює над тим, щоб покупці його продукції кидали курити

В результаті - префектура за префектурою в Японії стали знімати обмеження на використання IQOS в громадських місцях - що стало додатковим стимулом для курців відмовлятися від традиційних сигарет. Тут слід зробити застереження, що в Японії, на відміну від більшості країн світу, заборонено курити на вулицях - для любителів сигарет відведені спеціальні місця, курилки. Одним з мотивів, крім громадського здоров'я, для такої практики, є збереження чистоти - як відомо, сигарети в процесі куріння виробляють попіл, який засмічує тротуари, а японці - нація, буквально схиблена на чистоті. У цьому сенсі системи нагріву тютюну дозволили вбити двох зайців: не завдаючи шкоди оточуючим, вони також не виробляє попелу. У підсумку, ряд міст (в деяких випадках, районів міст) перестали зобов'язувати поліцейських виписувати штрафи тим, хто вживає IQOS на вулицях і в парках.

Місцева влада знімають обмеження для використання систем нагріву тютюну, передбачені для горючих сигарет, щоб стимулювати у курців відмова від куріння

Важливим елементом популяризації альтернативних засобів доставки нікотину в Японії також стала особлива корпоративна етика. Якщо палить керівник корпорації (або конкретної ділянки) переходив на IQOS, його приклад наслідували більшість підлеглих-курців. Як підсумок: цілі підприємства масово відмовилися від сигарет, і тисячі кращих працівників придбали електронні девайси.

«Роботодавці усвідомили, наскільки це вигідно - якщо людина не витрачає кожен раз, йдучи на перекур, час, щоб дійти до курилки і повернутися на робоче місце, і стали стимулювати кращих працівників переходити з сигарет на IQOS», - пояснює Пол Райлі.

Крім того, хіт-стики зробили зручними і доступними для придбання - їх почали поширювати у всій Японії через звичайні сигаретні автомати, поряд з простими сигаретами, при цьому, поміщаючи їх вгорі товарної розкладки, осібно від горючих «родичів».

Верхній ряд розкладки в сигаретному автоматі цілком присвячений продуктам зниженого ризику. Токіо

В результаті, магазини, що торгують IQOS, перетворилися в Японії в якусь подобу Apple Store в період появи нової версії iPhone - до них стоять постійні черги з бажаючих придбати прилад для нагріву тютюну або аксесуари до нього, просто прийти і придбати девайс в більшості випадків проблематично - потрібно вистояти чергу за талончик, потім, через якийсь час (іноді - на інший день) - повернутися, щоб, після ще однієї черги, забрати IQOS.

Гроші з пара

В процес освоєння новинки включився і малий бізнес. Справа в тому, що, хоча в переважній більшості японських ресторанів дозволяється курити, в частині точок громадського харчування бувають «некурящі годинник» - наприклад, періоди обідів і сніданків, або курити можна строго з 16-18 годин - щоб не заважати і не шкодити здоров'ю некурящим людям в денний час.

«Але IQOS не виробляє дим і попіл і не заважає некурящим клієнтам, тому, ми дозволили користуватися ним нашим відвідувачам цілий день, на відміну від сигарет, які ми дозволяємо нашим клієнтам курити тільки після 17-ї години, - розповідає помічник керуючого кафе-ресторану Miyamas'Bar'Dine Сео Дайки. - Цей підхід спрацював, до нас на обіди стало приходити більше людей. У підсумку, ми навіть вирішили повністю заборонити куріння на першому поверсі нашого кафе, щоб відвідувачі, які не курять, або вживають IQOS, могли вечеряти або взагалі насолоджуватися перебуванням у нас без сусідів, що палять цілий день ».

У підсумку, ми навіть вирішили повністю заборонити куріння на першому поверсі нашого кафе, щоб відвідувачі, які не курять, або вживають IQOS, могли вечеряти або взагалі насолоджуватися перебуванням у нас без сусідів, що палять цілий день »

До 17 годин в закладі палити не можна. Можна користуватися системами нагріву тютюну

Дайки розповідає, що, в підсумку, палять співробітники закладу також перейшли на IQOS - це дозволило персоналу позбудеться від «неприємного запаху, характерного для курців». Крім того, досвід використання систем нагріву тютюну дає можливість офіціантам пояснювати клієнтам, вперше бачить продукти зниженого ризику, принципи їх роботи.

Сео Дайки (зліва) потіснив курців в своєму закладі, «зрівнявши» тих, хто використовує продукти зниженого ризику, з некурящими

«Курці приходили до нас на обід, коли вживати горючі сигарети не можна, і бачили людей, що користуються IQOS. Їм хотілося спробувати. У підсумку, ми стали видавати бажаючим пристрою в оренду, разом з хіт-стиками », - розповідає про яка виникла з повітря« побічну »бізнесі Сео Дайки.

Курцям в кафе пропонують спробувати тютюн для нагріву, взявши прилад в оренду

Тепер в Японії працюють спеціальні веб-сайти з картами міст, де позначені «IQOS-friendly» (які вітають використання систем нагріву тютюну) кафе, ресторани, нічні клуби і магазини - це також допомагає бізнесу. У свою чергу, підприємливі японці пішли далі - і, використовуючи «фактор спільності» серед користувачів продуктів зниженого ризику, запустили відповідні ... сайти знайомств.

Долучилися до загального тренду і таксисти - в ряді таксі пасажирам дозволили вживати IQOS під час подорожі (тут слід зазначити, що в деяких службах таксі в Японії дозволяють курити і звичайні сигарети, але відсоток яких за останні роки неухильно знижується).

В цілому, маркетологи добре попрацювали над продуктом, локализуя його для нащадків самураїв: в японських магазинах з продажу IQOS стоять цілі розкладки з футлярами для девайсів екзотичних кольорів, шанованих в японських молодіжних субкультурах; крім того, в країні, де в моді - косплей і комікси - на IQOS'ах виросла ціла індустрія по прикрасі приладів малюнками, написами і тематичними наклейками (із зображенням героїв популярних коміксів і мультфільмів).

Системи нагріву тютюну породили в Японії нову індустрію аксесуарів

Очевидно, що такий системний підхід виявився вкрай ефективним у справі боротьби з курінням - тому за порівняно невеликий період більше 5% курців відмовилися від сигарет, вважаючи за краще системи нагріву тютюну.

Україна - не Японія

Підсумовуючи, можна сформулювати принцип успіху японської компанії проти куріння в її нинішньому вигляді: 1) дати тим, хто не може або не хоче кинути курити самостійно, замість попередньої куріння альтернативу, яка менш шкідлива для здоров'я; 2) дати можливість виробникам розповісти про цю альтернативу (в тому числі, через традиційну рекламу - на відміну від України, в Японії реклама тютюнових виробів повністю заборонена тільки на ТБ, тому, виробники продуктів зниженого ризику мають можливість постійно розповідати широкій аудиторії про продукти, які допомагають замінити сигарети); 3) надати додаткові стимули-переваги для тих, хто відмовляється від сигарет на користь нікотинових продуктів зниженого ризику (вживання в місцях, де заборонено куріння).

На жаль, Україна в даному питанні далеко до Японії. Ще при Януковичі був прийнятий антитютюновий закон, який поставив електронні сигарети в один ряд зі звичайними, і забороняє, крім іншого, використання е-сигарет в громадських місцях (крім літніх майданчиків закладів громадського харчування) - парках, стадіонах і т.д. Правда, логіка такого жорсткого антитютюнового законодавства в часи «Сім'ї» і Партії Регіонів пояснювалася просто - в один день змінивши одне з найліберальніших тютюнових законодавств в Європі на найжорсткіше, Янукович і його депутати, які продовжували цинічно курити в кулуарах Верховної Ради, намагалися таким чином продемонструвати цивілізованому світу своєю європейськість (у чому, напередодні Євро-2012, у світових лідерів на тлі переслідувань в Україні опозиції були обґрунтовані сумніви).

Янукович, втім, втік до Росії, але справа його - живе: в кулуарах українського парламенту поточного скликання відразу кілька депутатів виношують (можливо, не без стимулів з боку тютюнових корпорацій) проекти про обмеження і навіть заборону продажу українцям електронних сигарет і інших альтернативних засобів доставки нікотину.

Проте, в Україні вже налагодилося власне виробництво електронних сигарет і никотиносодержащих рідин, вейпінг (використання е-сигарет) стає все більш популярним - особливо, серед молодих екс-курців, а місцевий офіс Philip Morris робить певні зусилля, намагаючись частково повторити в Україні японський досвід по просуванню IQOS. У столиці вже понад два десятки ресторанів і барів дозволили відвідувачам використовувати системи нагрівання тютюну в своїх приміщеннях (зокрема, мережа ресторанів Дмитра Борисова, The Bar і The Burger), до кінця року цей список поповниться ще десятком закладів.

У столиці вже понад два десятки ресторанів і барів дозволили відвідувачам використовувати системи нагрівання тютюну в своїх приміщеннях (зокрема, мережа ресторанів Дмитра Борисова, The Bar і The Burger), до кінця року цей список поповниться ще десятком закладів

Використання альтернативних засобів доставки нікотину в Україні набирає популярність серед молодої публіки

«Кількість повнолітніх курців, які перейшли на IQOS, зростає щотижня: наприклад, в порівнянні з травнем (коли ми відкрили магазин IQOS-спейс), продажу хіт-стіків для систем нагріву в грудні зросли на 740%. На даний момент в Києві продано вже більше 6000 девайсів, - розповідає Артем Кривцов, генеральний директор компанії Philip Morris Sales and Distribution (дочірня компанія Philip Morris Україна, що займається поширенням продукції PMI в Україні). - У 2017 продажу систем нагріву тютюну від PMI почнуться ще в 4 містах - Львові, Дніпрі, Харкові та Одесі ».

вимушене мовчання

Ключова проблема, тим часом, в тому, що ні електронні сигарети, ні IQOS, ні інші альтернативні системи доставки нікотину в більшості країн не можна прорекламувати - а, значить, про те, що можна істотно знизити шкоду своєму здоров'ю, навіть якщо немає сили волі, щоб кинути палити, розповісти публіці виробники не можуть.

Це проблема, з якою стикаються фахівці, які борються з курінням, пропагуючи менш шкідливі способи отримання нікотину курцями, глобальна: за винятком Японії, політики вважають за краще діяти методом тотальних заборон і обмежень, роблячи сам по собі акт куріння максимально дорогим і дискомфортним. Однак, метод «батога» спрацьовує в порівняно невеликому відсотку випадків: більшість курців не припиняють курити, навіть коли сигарети пожирають значну частиною особистого бюджету, а подиміти можна тільки в спеціально відведених для цього місцях. І, хоча використання електронних засобів доставки нікотину не тільки знижує ризики для курця, але і усуває дискомфорт, викликаний тютюнових димом у оточуючих, більшість країн не дозволяють лікарям відкрито агітувати курців замінювати курінь вейпінгом, і способів законно прорекламувати альтернативу сигарет, розповісти про неї і її переваги великої аудиторії курців, як і раніше немає. У цьому сенсі революційним в поточному році стало рішення британських лікарів, які відтепер офіційно рекомендують своїм кращим пацієнтам переходити на е-сигарети та інші засоби заміщення пального тютюну.

«Ми знаємо про те, що електронні сигарети менш шкідливі для здоров'я людини, ніж звичайні, ми спостерігаємо поліпшення стану пацієнтів, які перейшли з звичайних сигарет на електронні. Ми впевнені, що для людей, що палять життєво важливо мати доступ до менш небезпечним продуктам, що, в кінцевому підсумку, веде до зниження смертності населення - але, через законодавчі обмеження, пов'язаних з нікотином як таким, ми не можемо про це говорити на масову аудиторію, ми не можемо просувати або рекламувати для курців кошти, які замінять сигарети », - розповідав на профільній конференції влітку цього року професор Джеррі Стимсон, директор громадської організації Knowledge • Action • Change, фахівець з питань громадського здоров ья з Великобританії.

Такий підхід, до речі, автору цих рядків якось влучно охарактеризував журналіст і документаліст, автор фільму «Мільярд життів», який розкриває змову фармацевтичних компаній і спонсорованих ними політиків проти електронних сигарет Аарон Біберт: «Це дуже цинічно, коли регулюючі органи забороняють або обмежують поширення і продаж електронних сигарет, під приводом того, що вони все ще недостатньо вивчені. Відомо, що звичайні сигарети шкідливі і можуть привести до передчасної смерті, при цьому, інформацію про те, що є електронні альтернативи, які є безпечнішими, замовчують. Створювати обмеження для таких альтернатив, поки на кожному кроці можна купити звичайні сигарети з доведеною шкідливістю - це все одно, що говорити: «нехай краще люди вмирають» ».

Цей парадокс добре описує відомий грецький кардіолог Константінос Фарсалінос, який відвідував восени Київ: «Нам кажуть: не можна продавати електронні сигарети, навіть якщо вони менш шкідливі для здоров'я, так як ми не знаємо, наскільки менше вони шкідливі. Нехай краще люди продовжують палити звичайні сигарети, про яких ми точно знаємо, що вони шкідливі і ведуть до смерті, а не пробують альтернативи. Це - нісенітниця ».

... І з ним важко не погодитися.

УНІАН нагадує: перехід на електронні сигарети та інші никотіносодержащие пристосування не є альтернативою повної відмови від куріння. Нікотин шкідливий для вашого здоров'я і викликає звикання.

Михайло Ганницький, Токіо-Кіото

Если ви нашли помилки, відiлiть ее ведмедика та натісніть Ctrl + Enter

Прощай, куріння

Японські курці припиняють курити сигарети, віддаючи перевагу над ними менш шкідливі «альтернативні засоби доставки нікотину». Через високий попит, товари цієї категорії в усій країні - в дефіциті.

Найбільша тютюнова корпорація оголосила про намір припинити в найближчому майбутньому виробництво сигарет , Інструменту вкрай шкідливої ​​звички, що приносять багатомільярдні прибутки виробникам ціною тисяч людських життів.

Дим як джерело доходів Philip Morris International (PMI) планує замінити містить нікотин паром, точніше, аерозолем - що, судячи з результатів досліджень, куди менш шкідливо для здоров'я нікотинозалежних. Електронні пристрої доставки нікотину в організм без спалювання тютюну, вдихання канцерогенних смол і продуктів горіння - нова ставка тютюнової компанії, і, судячи з глобальним тенденціям - взагалі майбутній флагманський продукт і головна надія табачників в умовах, коли куріння в розвинених країнах виходить з моди і потрапляє під все більш жорсткі законодавчі обмеження.

УНІАН вже писав про вихід на український ринок новинки PMI - продукту IQOS. Пристрій, за допомогою нагрівання вивільняє з тютюну нікотин, який курці вдихають, уникаючи згубного впливу продуктів горіння (зокрема, бензолу, акроліна, формальдегіду і 1,3-бутадієну - які медики пов'язують з розвитком онкологічних захворювань і інших викликаються курінням неприємностей), з'явилося в вільному продажу в нашій країні на початку 2016- го року. Про самому пристрої, його аналогах та наукової бази, що обгрунтовує зниження шкоди для здоров'я курця при заміні звичайних сигарет альтернативними засобами отримання нікотину на 90-95%, можна прочитати тут і тут .

Щоб не повторяться, обмежимося нагадуванням, що, в останні роки, антитютюнова повістка змінилася: тепер вчені, лікарі і громадські працівники борються з тютюнопалінням, а не з нікотином. Бурхливий розвиток ринку електронних сигарет і інших аналогічних приладів (їх собирательно називають «альтернативними засобами доставки нікотину»), що дозволяють курцеві відмовитися від шкідливої ​​для здоров'я (свого і оточуючих) звички вдихати дим тліючого з папером тютюну, змусило багатьох борців з курінням в останні роки переосмислити ситуацію і змінити вектор докладання зусиль. Провідні світила світової медицини визнали: якщо людина не готова повністю відмовитися від нікотину, і припинити курити, слід переконати його змінити спосіб отримання нікотину - щоб знизити шкоду, що наноситься здоров'ю нікотинозалежними.

Хоча на глобальному рівні споживання сигарет не знижується (масово кидають і не починають курити жителі успішних розвинених країн, а в країнах, що розвиваються, бідних державах Африки, а також Індії та Китаї споживання сигарет і раніше росте), що посилює антитютюнове законодавство і загальний тренд на популяризацію ЗСЖ і відмова від шкідливих звичок створюють очевидні стратегічні проблеми для тютюнового бізнесу. Крім того, в цьому році в боротьбу з курінням включився, нарешті, згаданий Китай - головний світовий споживач сигарет.

Японія оголошує паління перекур

Зробити ставку на альтернативу сигарет тютюновий гігант PMI переконав феноменальний успіх продукту IQOS в Японії. Жителі країни, що радує курців самим м'яким серед розвинених держав антитютюновим законодавством, що поклоняються гаджетам і технологічних новинок, вишикувалися, в буквальному сенсі, в черзі за електронною альтернативою пальним сигарет.

Курити не хочу, без нікотину - не можу: вже 5% японських курців вважають за краще відмовлятися від сигарет, споживаючи нікотин менш небезпечними для здоров'я способами

Свого часу, як і в інших куточках світу, е-сигарети перших поколінь не змогли задовольнити більшість японських курців зі стажем (а японський уряд, надалі, і зовсім вирішив обмежити продаж никотиносодержащих рідин в країні). Кілька років тому вчені пояснили цей феномен: нікотин, що міститься в парі, що вдихається з більшості електронних сигарет засвоюється не так, як з тютюнового диму - через різного розміру нікотинових крапельок. При курінні нікотин потрапляє в організм через легені, миттєво проникаючи в кров і досягаючи центрів задоволення в мозку, аерозоль ж з багатьох е-сигарет осідає в гортані, проникаючи в кров повільно і досягаючи мозку протягом півгодини. Власне, над усуненням цієї проблеми, що заважала масового переходу курців з шкідливих сигарет на «продукти зниженого ризику», і працювали довгий час фахівці.

У країні сонця, що сходить в даний час більше 20 мільйонів курців, і більше мільйона з них за останні півтора року перейшли з сигарет на IQOS. Сьогодні в Японії продажу хіт-стіків (тютюн для нагріву, упакований в форматі, зовні нагадує сильно укорочені сигарети з фільтром) для IQOS доходять до показника 50 пачок в секунду, а кожні 10 секунд купується один пристрій нагріву тютюну. Ключову роль в цих приголомшливих показниках зіграло об'єднання зусиль маркетологів, політиків (особливо, місцевої влади), лікарів і медіа.

Ключову роль в цих приголомшливих показниках зіграло об'єднання зусиль маркетологів, політиків (особливо, місцевої влади), лікарів і медіа

Поточні виробничі потужності не дозволяють повністю задовольняти запит японських курців на системи нагріву тютюну

«Ми провели більше 10 тисяч зустрічей з чиновниками, менеджерами компаній і продавцями сигарет, роз'яснюючи суть технології, наукову базу, що обгрунтовує зниження ризику для здоров'я курця при переході на систему нагріву тютюну, - розповідає про виконану роботу директор Philip Morris Japan Пол Райлі. - І нам пощастило, тому що в Японії люди готові були чути аргументи, вивчати цифри і вірити підтримали наші дослідження вченим ».

Топ-менеджер тютюнової компанії Пол Райлі працює над тим, щоб покупці його продукції кидали курити

В результаті - префектура за префектурою в Японії стали знімати обмеження на використання IQOS в громадських місцях - що стало додатковим стимулом для курців відмовлятися від традиційних сигарет. Тут слід зробити застереження, що в Японії, на відміну від більшості країн світу, заборонено курити на вулицях - для любителів сигарет відведені спеціальні місця, курилки. Одним з мотивів, крім громадського здоров'я, для такої практики, є збереження чистоти - як відомо, сигарети в процесі куріння виробляють попіл, який засмічує тротуари, а японці - нація, буквально схиблена на чистоті. У цьому сенсі системи нагріву тютюну дозволили вбити двох зайців: не завдаючи шкоди оточуючим, вони також не виробляє попелу. У підсумку, ряд міст (в деяких випадках, районів міст) перестали зобов'язувати поліцейських виписувати штрафи тим, хто вживає IQOS на вулицях і в парках.

Місцева влада знімають обмеження для використання систем нагріву тютюну, передбачені для горючих сигарет, щоб стимулювати у курців відмова від куріння

Важливим елементом популяризації альтернативних засобів доставки нікотину в Японії також стала особлива корпоративна етика. Якщо палить керівник корпорації (або конкретної ділянки) переходив на IQOS, його приклад наслідували більшість підлеглих-курців. Як підсумок: цілі підприємства масово відмовилися від сигарет, і тисячі кращих працівників придбали електронні девайси.

«Роботодавці усвідомили, наскільки це вигідно - якщо людина не витрачає кожен раз, йдучи на перекур, час, щоб дійти до курилки і повернутися на робоче місце, і стали стимулювати кращих працівників переходити з сигарет на IQOS», - пояснює Пол Райлі.

Крім того, хіт-стики зробили зручними і доступними для придбання - їх почали поширювати у всій Японії через звичайні сигаретні автомати, поряд з простими сигаретами, при цьому, поміщаючи їх вгорі товарної розкладки, осібно від горючих «родичів».

Верхній ряд розкладки в сигаретному автоматі цілком присвячений продуктам зниженого ризику. Токіо

В результаті, магазини, що торгують IQOS, перетворилися в Японії в якусь подобу Apple Store в період появи нової версії iPhone - до них стоять постійні черги з бажаючих придбати прилад для нагріву тютюну або аксесуари до нього, просто прийти і придбати девайс в більшості випадків проблематично - потрібно вистояти чергу за талончик, потім, через якийсь час (іноді - на інший день) - повернутися, щоб, після ще однієї черги, забрати IQOS.

Гроші з пара

В процес освоєння новинки включився і малий бізнес. Справа в тому, що, хоча в переважній більшості японських ресторанів дозволяється курити, в частині точок громадського харчування бувають «некурящі годинник» - наприклад, періоди обідів і сніданків, або курити можна строго з 16-18 годин - щоб не заважати і не шкодити здоров'ю некурящим людям в денний час.

«Але IQOS не виробляє дим і попіл і не заважає некурящим клієнтам, тому, ми дозволили користуватися ним нашим відвідувачам цілий день, на відміну від сигарет, які ми дозволяємо нашим клієнтам курити тільки після 17-ї години, - розповідає помічник керуючого кафе-ресторану Miyamas'Bar'Dine Сео Дайки. - Цей підхід спрацював, до нас на обіди стало приходити більше людей. У підсумку, ми навіть вирішили повністю заборонити куріння на першому поверсі нашого кафе, щоб відвідувачі, які не курять, або вживають IQOS, могли вечеряти або взагалі насолоджуватися перебуванням у нас без сусідів, що палять цілий день ».

У підсумку, ми навіть вирішили повністю заборонити куріння на першому поверсі нашого кафе, щоб відвідувачі, які не курять, або вживають IQOS, могли вечеряти або взагалі насолоджуватися перебуванням у нас без сусідів, що палять цілий день »

До 17 годин в закладі палити не можна. Можна користуватися системами нагріву тютюну

Дайки розповідає, що, в підсумку, палять співробітники закладу також перейшли на IQOS - це дозволило персоналу позбудеться від «неприємного запаху, характерного для курців». Крім того, досвід використання систем нагріву тютюну дає можливість офіціантам пояснювати клієнтам, вперше бачить продукти зниженого ризику, принципи їх роботи.

Сео Дайки (зліва) потіснив курців в своєму закладі, «зрівнявши» тих, хто використовує продукти зниженого ризику, з некурящими

«Курці приходили до нас на обід, коли вживати горючі сигарети не можна, і бачили людей, що користуються IQOS. Їм хотілося спробувати. У підсумку, ми стали видавати бажаючим пристрою в оренду, разом з хіт-стиками », - розповідає про яка виникла з повітря« побічну »бізнесі Сео Дайки.

Курцям в кафе пропонують спробувати тютюн для нагріву, взявши прилад в оренду

Тепер в Японії працюють спеціальні веб-сайти з картами міст, де позначені «IQOS-friendly» (які вітають використання систем нагріву тютюну) кафе, ресторани, нічні клуби і магазини - це також допомагає бізнесу. У свою чергу, підприємливі японці пішли далі - і, використовуючи «фактор спільності» серед користувачів продуктів зниженого ризику, запустили відповідні ... сайти знайомств.

Долучилися до загального тренду і таксисти - в ряді таксі пасажирам дозволили вживати IQOS під час подорожі (тут слід зазначити, що в деяких службах таксі в Японії дозволяють курити і звичайні сигарети, але відсоток яких за останні роки неухильно знижується).

В цілому, маркетологи добре попрацювали над продуктом, локализуя його для нащадків самураїв: в японських магазинах з продажу IQOS стоять цілі розкладки з футлярами для девайсів екзотичних кольорів, шанованих в японських молодіжних субкультурах; крім того, в країні, де в моді - косплей і комікси - на IQOS'ах виросла ціла індустрія по прикрасі приладів малюнками, написами і тематичними наклейками (із зображенням героїв популярних коміксів і мультфільмів).

Системи нагріву тютюну породили в Японії нову індустрію аксесуарів

Очевидно, що такий системний підхід виявився вкрай ефективним у справі боротьби з курінням - тому за порівняно невеликий період більше 5% курців відмовилися від сигарет, вважаючи за краще системи нагріву тютюну.

Україна - не Японія

Підсумовуючи, можна сформулювати принцип успіху японської компанії проти куріння в її нинішньому вигляді: 1) дати тим, хто не може або не хоче кинути курити самостійно, замість попередньої куріння альтернативу, яка менш шкідлива для здоров'я; 2) дати можливість виробникам розповісти про цю альтернативу (в тому числі, через традиційну рекламу - на відміну від України, в Японії реклама тютюнових виробів повністю заборонена тільки на ТБ, тому, виробники продуктів зниженого ризику мають можливість постійно розповідати широкій аудиторії про продукти, які допомагають замінити сигарети); 3) надати додаткові стимули-переваги для тих, хто відмовляється від сигарет на користь нікотинових продуктів зниженого ризику (вживання в місцях, де заборонено куріння).

На жаль, Україна в даному питанні далеко до Японії. Ще при Януковичі був прийнятий антитютюновий закон, який поставив електронні сигарети в один ряд зі звичайними, і забороняє, крім іншого, використання е-сигарет в громадських місцях (крім літніх майданчиків закладів громадського харчування) - парках, стадіонах і т.д. Правда, логіка такого жорсткого антитютюнового законодавства в часи «Сім'ї» і Партії Регіонів пояснювалася просто - в один день змінивши одне з найліберальніших тютюнових законодавств в Європі на найжорсткіше, Янукович і його депутати, які продовжували цинічно курити в кулуарах Верховної Ради, намагалися таким чином продемонструвати цивілізованому світу своєю європейськість (у чому, напередодні Євро-2012, у світових лідерів на тлі переслідувань в Україні опозиції були обґрунтовані сумніви).

Янукович, втім, втік до Росії, але справа його - живе: в кулуарах українського парламенту поточного скликання відразу кілька депутатів виношують (можливо, не без стимулів з боку тютюнових корпорацій) проекти про обмеження і навіть заборону продажу українцям електронних сигарет і інших альтернативних засобів доставки нікотину.

Проте, в Україні вже налагодилося власне виробництво електронних сигарет і никотиносодержащих рідин, вейпінг (використання е-сигарет) стає все більш популярним - особливо, серед молодих екс-курців, а місцевий офіс Philip Morris робить певні зусилля, намагаючись частково повторити в Україні японський досвід по просуванню IQOS. У столиці вже понад два десятки ресторанів і барів дозволили відвідувачам використовувати системи нагрівання тютюну в своїх приміщеннях (зокрема, мережа ресторанів Дмитра Борисова, The Bar і The Burger), до кінця року цей список поповниться ще десятком закладів.

У столиці вже понад два десятки ресторанів і барів дозволили відвідувачам використовувати системи нагрівання тютюну в своїх приміщеннях (зокрема, мережа ресторанів Дмитра Борисова, The Bar і The Burger), до кінця року цей список поповниться ще десятком закладів

Використання альтернативних засобів доставки нікотину в Україні набирає популярність серед молодої публіки

«Кількість повнолітніх курців, які перейшли на IQOS, зростає щотижня: наприклад, в порівнянні з травнем (коли ми відкрили магазин IQOS-спейс), продажу хіт-стіків для систем нагріву в грудні зросли на 740%. На даний момент в Києві продано вже більше 6000 девайсів, - розповідає Артем Кривцов, генеральний директор компанії Philip Morris Sales and Distribution (дочірня компанія Philip Morris Україна, що займається поширенням продукції PMI в Україні). - У 2017 продажу систем нагріву тютюну від PMI почнуться ще в 4 містах - Львові, Дніпрі, Харкові та Одесі ».

вимушене мовчання

Ключова проблема, тим часом, в тому, що ні електронні сигарети, ні IQOS, ні інші альтернативні системи доставки нікотину в більшості країн не можна прорекламувати - а, значить, про те, що можна істотно знизити шкоду своєму здоров'ю, навіть якщо немає сили волі, щоб кинути палити, розповісти публіці виробники не можуть.

Це проблема, з якою стикаються фахівці, які борються з курінням, пропагуючи менш шкідливі способи отримання нікотину курцями, глобальна: за винятком Японії, політики вважають за краще діяти методом тотальних заборон і обмежень, роблячи сам по собі акт куріння максимально дорогим і дискомфортним. Однак, метод «батога» спрацьовує в порівняно невеликому відсотку випадків: більшість курців не припиняють курити, навіть коли сигарети пожирають значну частиною особистого бюджету, а подиміти можна тільки в спеціально відведених для цього місцях. І, хоча використання електронних засобів доставки нікотину не тільки знижує ризики для курця, але і усуває дискомфорт, викликаний тютюнових димом у оточуючих, більшість країн не дозволяють лікарям відкрито агітувати курців замінювати курінь вейпінгом, і способів законно прорекламувати альтернативу сигарет, розповісти про неї і її переваги великої аудиторії курців, як і раніше немає. У цьому сенсі революційним в поточному році стало рішення британських лікарів, які відтепер офіційно рекомендують своїм кращим пацієнтам переходити на е-сигарети та інші засоби заміщення пального тютюну.

«Ми знаємо про те, що електронні сигарети менш шкідливі для здоров'я людини, ніж звичайні, ми спостерігаємо поліпшення стану пацієнтів, які перейшли з звичайних сигарет на електронні. Ми впевнені, що для людей, що палять життєво важливо мати доступ до менш небезпечним продуктам, що, в кінцевому підсумку, веде до зниження смертності населення - але, через законодавчі обмеження, пов'язаних з нікотином як таким, ми не можемо про це говорити на масову аудиторію, ми не можемо просувати або рекламувати для курців кошти, які замінять сигарети », - розповідав на профільній конференції влітку цього року професор Джеррі Стимсон, директор громадської організації Knowledge • Action • Change, фахівець з питань громадського здоров ья з Великобританії.

Такий підхід, до речі, автору цих рядків якось влучно охарактеризував журналіст і документаліст, автор фільму «Мільярд життів», який розкриває змову фармацевтичних компаній і спонсорованих ними політиків проти електронних сигарет Аарон Біберт: «Це дуже цинічно, коли регулюючі органи забороняють або обмежують поширення і продаж електронних сигарет, під приводом того, що вони все ще недостатньо вивчені. Відомо, що звичайні сигарети шкідливі і можуть привести до передчасної смерті, при цьому, інформацію про те, що є електронні альтернативи, які є безпечнішими, замовчують. Створювати обмеження для таких альтернатив, поки на кожному кроці можна купити звичайні сигарети з доведеною шкідливістю - це все одно, що говорити: «нехай краще люди вмирають» ».

Цей парадокс добре описує відомий грецький кардіолог Константінос Фарсалінос, який відвідував восени Київ: «Нам кажуть: не можна продавати електронні сигарети, навіть якщо вони менш шкідливі для здоров'я, так як ми не знаємо, наскільки менше вони шкідливі. Нехай краще люди продовжують палити звичайні сигарети, про яких ми точно знаємо, що вони шкідливі і ведуть до смерті, а не пробують альтернативи. Це - нісенітниця ».

... І з ним важко не погодитися.

УНІАН нагадує: перехід на електронні сигарети та інші никотіносодержащие пристосування не є альтернативою повної відмови від куріння. Нікотин шкідливий для вашого здоров'я і викликає звикання.

Михайло Ганницький, Токіо-Кіото

Якщо ви знайшли помилку, видiлiть її мишкою та натисніть Ctrl + Enter


  • Зуботехническая лаборатория

    Детали
  • Лечение, отбеливание и удаление зубов

    Детали
  • Исправление прикуса. Детская стоматология

    Детали